128招玩转抖音/数字化生活新趋势

作者简介

郑俊雅 5 5岁，开始卖冰棒! 12 12年前，开始用福尔摩斯侦探思维研究互联网 200 每天与超过200名网商交流网络营销问题和经验 500 走访过500多家电商企业 1000 深入研究过1000多款电商软件 5000 研究过5000多本互联网、营销、创业书籍 1O万 研究过1O万张互联网、软件、营销及广告图片 1000万 国内超过1000万人曾学习过俊雅网络营销经验 1000万 俊雅在各大社交平台的好友与“粉丝”累计数量超过1000万人

内容简介

第001招 半年吸引了1000多万“粉丝” 互联网创业者经常会遇到这样的问题：团队人力有限 ，核心成员如果全部投入到内容创作中，那么推广和运营 由谁负责？如果全部投入到推广和运营中，那么谁来保证 内容的创作和更新？ 有的朋友可能会说：“那很简单啊，如果团队里有两 个人，那么一个人负责内容，一个人负责推广和运营。” 表面上，这个答案是正确的。实际上，这个方法一旦 用于实践，新的问题就会不断涌现。 中小企业的视频营销团队大部分都比较弱小，过于精 细的分工会分散精力，让团队的劲儿无法往一处使，效果 自然就不会太好。小团队的分工过于精细，会让业绩平平 ，长期下去无法创造震撼的成果。 但是，如果所有人都专注于内容创作，没有人负责推 广和运营，那么优秀的作品也无法获得更多的流量。 这就是长期以来很多企业在实践中遇到的问题。 但是，今日头条和抖音的出现，带给了我们全新的惊 喜。 今日头条和抖音的推荐算法，让所有参与者可以专注 于自己的内容创作。平台非常公平地给予每个账号的每个 视频一定的基础推荐流量，然后，平台根据这个视频获得 的点赞数量、评论数量和转发数量来判断这个视频的质量 ，进而再给予这个视频不同数量梯队的推荐流量。 因此，基于推荐算法，参与者可以全身心地投入到内 容的创作中，推广和运营可以交给平台和观众。 只要观众喜欢你的作品，平台就会给你更多的推荐流 量。 这个逻辑非常合理，并且创造了无数惊喜。 笔者最早推出的抖音账号，是“最美古诗词”。以这 个账号为开端，我们逐步推出了一系列抖音账号，如“乐 播者”“创业者课堂”“养生大课堂”“郑俊雅”和“足 球精神”等。 目前，乐播者（笔者公司简称）旗下有十几个抖音账 号，“粉丝”数量超过200万的账号有3个，“粉丝”数量 在100万到200万之间的有2个，其他账号的“粉丝”数量大 多是几十万或几万。 这些账号的“粉丝”总数，目前已经超过1000万，而 取得这个成绩，从零开始算起，我们仅用了半年时间。 而在这半年中，我们放弃了之前精细分工的模式，改 为符合推荐算法规则的专注内容创作的模式。 力求倾注全部的心血，专注于高质量的内容创作。 观众的眼睛是雪亮的，他们能够感受到你创作时的用 心；平台的算法是公平的，通过数据反馈，它会给你更加 合理的推荐流量。 第002招 “宝妈大课堂”从0到100万“粉丝” “宝妈大课堂”是一个专注于分享育儿经验的抖音账 号。目前，这个账号的综合影响力稳居抖音育儿类账号的 前几名。 这个账号一开始由几位宝妈负责，她们都是笔者的学 员和朋友。