包装设计(平面设计师高效工作手册)

作者简介

　　江奇志，广告师、副教授、二级建造师，Photoshop专家，主要从事视觉传达、包装设计、室内设计专业的教学教研、专业建设工作。江奇志教授有较丰富的设计实战经验和一线教学经验，曾获Adobe公司中国区“2006年度百名优秀教师”、第六届ITAT大赛“优秀指导教师”、“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛优秀指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛优秀指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区优秀指导教师”等称号，并著有《中文版3ds Max 2016基础教程》《案例学——Photoshop商业广告设计（全新升级版）》《版式设计：平面设计师高效工作手册》等作品。

内容简介

20 世纪70 年代以来，“信息设计”的概念被引入设计领域，商品包装不再局限于满足使用功能和基本信息传播，更是企业形象设计的重要组成部分，传达着企业的视觉形象。正如马斯洛的“需求层次”理论：随着物质的丰裕和经济的增长，人们对商品的要求也随之提高。在物资匮乏的年代，解决温饱是第一要事，商品极少甚至是计划供应，人们在包装上要求较低或没有要求；温饱问题解决后就对商品质量有了要求，于是诞生了“4P”营销理论，那时流行的理念是“不怕不识货，就怕货比货”，当然对包装的要求也有所提高。当产品质量都差不多、“货比货”没有多少差距，且产品同质化较为严重时，就对品牌有了较高的要求，于是就出现了“品牌形象”等理论，表现在包装上就是比较突出品牌形象。这标志着人们由对物质的需求升级到了对精神的需求：好的产品满足物质需求，好的品牌满足精神需求，也有人称之为“生理需求”与“心理需求”。同样的产品，新包装的价格是老包装的几倍甚至几十倍，原因就在于新包装提高了商品附加值，满足了消费者的心理需求，提升了品牌价值。 （1）采用了大量的真实案例进行编写，真正做到了“接地气”。 （2）不仅系统地讲解了包装设计的发展历史、版式配色，还讲解了如何用多种软件制作包装效果图，更有多个精美的包装案例赏析，让读者不仅知其然，更知其所以然。 （3）海量资源，实用至上。倾情奉送PS教学视频、实用的办公技能电子书，以及与本书内容同步的PPT课件，练习、使用更方便！