游牧(年轻人的消费新逻辑)(精)

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90后是中国个体进程下一个阶段——“个体崛起 ”时期的代表群体。2013年末，青年志出版了90后报 告。90后在青春期迎来千禧年，初步接入全球文化与 互联网。他们从小拥有更好的物质条件，但也看到了 前所未有的风险。大学扩招、就业困难，房价开始逐 步攀升，社会的真实状况经由互联网媒体进入到90后 每一天的视野。到了成年期，90后迎来了社交媒体与 移动互联网的爆发，娱乐内容消费，社交网络得到了 前所未有的扩展。因此90后认为，未来是难以确定的 ，比起风险与未知的未来，90后开始更转向于当下的 生活，就像《银魂》中的主人公，并不想要拯救世界 ，而更希望守护日常生活。比起远渡重洋的风险航路 ，“日常”成为小确幸的家园，成为个体的小世界。 因此，他们想要“品质生活”，在当下的日常，生活 能有闲暇，有惊喜，有小奢侈，精细而带有个人情感 。他们想建设“深度自我”，不只是表面的个性酷炫 ，而是自我能寻求到兴趣，与兴趣匹配的工作，对世 界有自己的看法。他们想要“独而不孤”，能维护独 立的个体空间，同时也能寻求到志同道合的伙伴。 2010年之后，移动互联网和技术的加速爆发，全 球政治和经济的再次波动，中国迎来了经济社会和文 化上的持续剧烈变化，产生了西方也难以想象的“中 国速度”。在此之下成长的年轻个体，从90后到95后 、00后，则进一步发育成为更加现代意义上的独立个 体——更高度的自治，流动变化；更高度的自反，敏 感复杂；更强悍，也更复杂。我们将这一最新的个体 化进程称为“个体演进”。 “个体演进”时期，我们将所面临的整体宏观环 境称为风险与机遇双重升级的“大平原”，将今天新 的个体展开生活的状态称为试图“从当下创造未来” 的“游牧态”，这些个体也被称之为“游牧青年”。 这一章我们将详细分析“大平原”的样貌，对于年轻 人生活的影响。下一章则会描述“游牧态”和“游牧 青年”的整体状态。 何为“大平原”：被拉平的当下与未来 未来，曾经是线性可期的，就像站在大洋的此岸 ，遥望远方，可以想象出彼岸大陆的样子。 当年在80后那里，这个关于彼岸的想象可能是稳 定的“中产生活”。为了达到它，年轻人按部就班地 努力、考试、晋升，抓住机遇。为了未来，可以牺牲 当下。在几年前的90后那里，抵达彼岸的航路变得更 加凶险，彼岸的想象更加不确定。但通过更好地把握 当下，不惧未来，年轻人依旧相信可以找到通往未来 的道路。 而在今天，年轻人面临的是举世瞩目的“中国速 度”，线性可期的未来想象被进一步打破。中国相对 粗放的发展模式和政策法制环境，独特的市场规模和 市场基础状况，使得互联网革命带来的新生事物在中 国崛起与普及的速度远超欧美。短短几年，我们亲眼 看到了许多盛极一时的公司倒下，无数新兴巨头的快