营销策划--方法实务与技能（21世纪经济管理新形态教材）/工商管理系列

作者简介

姜岩，大连理工大学管理学博士，清华大学与中国大连高级经理学院联合培养博士后。现任大连交通大学经济管理学院副教授、硕士生导师。主要从事品牌管理、消费者行为及营销战略领域的教学、科研及管理咨询工作。在国内外重要学术期刊发表学术论文60余篇，其中关于消费者依恋理论的研究位居学科领先水平。出版学术著作5部，主持及参与完成国家和省部级科研项目20余项。研究成果多次荣获相关教学与科研奖励。主要学术兼职为 人文社会科学项目评审专家、辽宁省自然科学学术成果奖评审专家、辽宁省市场学会理事、大连市科技计划项目评审专家等。并担任《南开管理评论》《管理评论》《中国科技论坛》等学术期刊匿名审稿专家。

内容简介

作为高等院校市场营销专业的重要核心课程，在本教材的编著过程中，作者不仅充分运用在长期营销策划教学及管理咨询实践中取得的一手教学素材及企业案例，而且有机融合多年来在市场营销领域取得的相关科研成果，使本教材的内容更具前瞻性、科学性、系统性和实用性。全书深入浅出、案例丰富、贴近实际，研究指导性强。通过本书学习，可以对营销策划的理论、实务和技能有较为全面的掌握。对教师具有指导性，对学生具有启发兴趣、巩固知识、提升能力的作用，对相关从业人员具有一定参考借鉴作用。