品牌管理：创建、发展与IP化

作者简介

张蔚鴒，博士，广州商学院管理学院副教授，广州商学院粤港澳大湾区产业融合与现代城市管理研究院院长。曾于上海、北京、广州、三亚等地任企业高管，从事市场营销、企业管理、会展活动与研发等工作十余年。后任职于珠海和广州高校从事市场营销专业教育工作，精耕品牌管理领域。在国内外发表学术论文二十余篇，主持和参与省市级课题十余项，主编和参编教材五部。

内容简介

近年来,随着消费升级与竞争加剧,打造品牌已成为企业市场营销工作的核心。党的十九大报告和二十大报告均明确指出,当前我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。为此,必须完整、准确、全面贯彻新发展理念,着力推动高质量发展,深化供给侧结构性改革。而创建强势品牌正是供给侧结构性改革的关键。我国历来高度重视品牌建设,早在2014年,习近平总书记就提出“中国产品向中国品牌转变”,还多次指示要“强化品牌意识”和“做强做大民族品牌”。为此,国家先后实施国家品牌计划和品牌强国工程,2022年还出台了《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》。优秀的品牌管理教材对于全面提升我国企业品牌管理水平,为企业培养更多“品牌经理”和“品牌官”十分重要。笔者结合多年高校品牌管理教学经验,在前人基础上推陈出新,撰写了本书。