自明星运营实战(网红经济经典案例+营销方法+打造技巧)

作者简介

倪林峰 拥有15年的职业培训经验，电商微商方向TTT导师，广州汇学电商学院校长，淘宝大学无线二期讲师班班长，广东省电脑商会电子商务首席顾问，七河数码品牌运营总顾问，广州培众数码维修培训公司董事长，广州兄弟汇众房地产开发有限公司董事长。 倪老师擅长的领域有电商微商创业、微信营销、**营销、新媒体营销、视觉营销、品牌策划等，曾成功帮助一千多人互联网创业，培训人数达上万人。已出版图书作品《微信朋友圈营销实战》，广*好评。

内容简介

第五节 未来，五种自明星类型会消失 随着越来越多的自明星开始盈利，并呈现出高增 长的态势，越来越多的人开始加入“自明星市场”， 除了一个个独立的自明星之外，还有很多企业也开始 打造自明星。现在，做自明星的不单单是个人了，很 多自明星的背后都有一个团队，甚至是整个公司。但 是，如果*作不好，在未来有几种类型的自明星将会 消失。为什么？因为这些自明星是伪自明星，他们开 微信、弄专栏、做视频的目的是卖产品，增加曝光度 ，他们做的还是原来的事，是**裸的销售。有些人 和公司甚至还弄不清楚什么是自明星，就胡乱上阵。 那么，都有哪种类型的自明星将来会在“自明星市场 ”上消失呢？ 刷存在感的伪自明星 现在，自媒体、自明星火了，企业在他们身上投 的广告成本也就多了，因此有很多人开始坐不住了。 开个公众号。设个专栏，或是利用一些负面事件做一 个视频，就把自己当作自明星了。这些人大多数都是 盲目跟风，刷存在感的。其特点是不用心、无所谓、 刷负面，只要有关注度就好。对如何将自己打造成一 个自明星**没概念。这种自明星模式会随着时间的 推移常态化，当其不具备炒作价值的时候，就没有了 传播的价值。 以传统思维做自媒体的自明星 有很多人做自明星，但为什么有的成功，有的失 败？*根本的原因就是因为这些失败者不懂自明星思 维的精髓，以传统媒体的思维来打造自己的自媒体。 自媒体与传统媒体有着截然不同的基因，生存法则也 **不同。自媒体强调的是自我，自明星的立场必须 **坚定。而传统媒体强调媒体的中立性，报道要客 观，不能有个人偏好。没有鲜明个人色彩的自媒体自 然没人关注，自媒体没人关注，以自媒体为载体的自 明星就*难引起关注了。 不能持续输出精品内容的自明星 自明星要继续红下去，粉丝的关注至关重要。只 有聚焦足够多的忠实粉丝，自明星才能吸引广告商的 赞助。但如果自明星“三天打鱼、两天晒网”，那肯 定是无法持续输出精品内容的，粉丝也很快就会失去 热情。当前是一个信息**丰富的时代，粉丝不愁注 意力找不到着陆点。一旦粉丝转身，再想拉回来。成 本会*高。随着自明星市场的发展，优质自明星的影 响力在不断攀升，优质自明星的门槛也会越来越高。 当其他自明星的粉丝数量标准由万级跳到十万或是百 万级之后，如果你没有跟上步伐，持续打造优质内容 ，自然也就成为过气明星了。 定位不清、没有特色的自明星 自明星的表现形式多种多样。有的爆料评论、有 的心灵*汤、有的技术分享、有的文化输出、有的社 交活动、有的搞笑奇葩，甚至还有人负面炒作……自 明星的行业*是五花八门，有IT互联网行业、娱乐八 卦行业、实体产业、汽车工业等人士。但是，不管其 表现形式和涉及的行业多么广泛，其核心点只有一个 “自明星*大的价值就在于它的独特性和专注性，做 自明星一定要形成自己的特色，没有特色的自明星是 很难引起关注的。你**讲这个，明天讲那个，用户 是很难记住你的”。想要做一个成功的自明星，就必 须选择一个强势的、擅长的领域持续深入，直至形成 自己的风格特色，才能赢得粉丝的目光。 靠抄内容骗眼球的自明星 当前市场中有两种自明星类型，**种自明星不 做内容，只做平台和传播；第二种自明星既做内容， 又做平台和传播。两种自明星的生存法则不同。前者 需要超强的信息敏感性，能从海量信息中快速筛选出 有价值的信息。同时还能与产出内容的作者保持良好 的合作关系，持续找到符合自己特色的内容。就像是 《罗辑思维》的罗振宇和他的合作者们一样。但是， 如果**种自明星转载的内容只是简单的抄袭，或者 是标题*，就很难建立其自己的特色。也许可以短时 间吸引别人的眼球，但从长远的角度，这种自明星类 型没有什么竞争能力。 市场的竞争法则就是“优胜劣汰”，以上五种不 符合自明星市场发展规则的自明星类型，经过时间的 沉淀后，自然会被粉丝所摒弃，被市场所淘汰。所以 ，要想让自己成为一个“长盛不衰、持续走红”的自 明星，就一定要避免让自己成为以上五种类型的自明 星。P17-19