微信小程序(设计发布+营销运营+成交转化+应用案例全彩印刷)

作者简介

刘伟 **移动互联网专家 中南大学移动互联网项目中心负责人 从事移动互联网运营和营销10多年 从移动APP的研发，到微信小程序的运营，再到H5视觉的营销，都有着一线的实战经验。 从调研到设计，从注册到审核，从内容到形式，从营销到运营，从企业到用户，从引流到变现等，有着标准化、高效化的整套方案和方法。 带领团队参与过多家品牌企业APP、小程序、H5的研发和运营，如招商银行、平安保险、中国电信、保利地产、国泰君安、三一重工、智联招聘、南方航空等。

内容简介

第２章 到底为什么要开发微信小程序 学前提示 许多读者在做一件事之前都有一个习惯，那就是一定要问一下为什么要做这件事。那么，运营者为什么要开发微信小程序呢？ 本章将从微信小程序的价值、优势，以及微信对小程序的支持这3 个方面，帮助读者寻找一些开发微信小程序的理由。 要点展示 价值：开发小程序可以得到什么 优势：给你几个开发小程序的理由 助力：微信大力扶持，功能*益完善 2.1　价值：开发小程序可以得到什么 对于使用者来说，一种工具的价值在于它可以带来什么。那么，开发微信小程序，商家能够得到什么好处呢？作者个人认为，微信小程序不仅提供了一个新的具有千亿级市场的销售平台，*为商家打造个人电商平台和为消费者营造便捷的购物体验创造了条件。 2.1.1　新鲜的销售平台 要点呈现 从微信小程序支持电商这一点来看，微信小程序能够为店铺运营者带来的*直接的益处就是提供了一个新的销售平台。一家店铺的发展速度，从一定程度上来说重点取决于顾客的流量，而顾客的流量又与店铺提供的销售平台有关。 如果店铺提供的销售平台较多，那么即便每个平台的销量算不上太高，但是将所有平台的销量加起来，数量可能也会比较大。伴随着顾客流量和销售量的提高，其店铺自然也会收益增加、名气大增。 技巧运用 运营者要想在微信上打造微信小程序电商，还需要开通“微信支付”功能。因为只有这样，用户才能在交易时使用该功能，并保证交易金额会转到运营者的账户上。 开通“微信支付”功能的*作比较简单，具体如下。 步骤 01 进入微信小程序后台， 点击左侧的菜单栏，进入“微信支付”界面，点击“开通”按钮，如图2-1 所示。 图2-1　“微信支付”界面 步骤 02 *作完成后，页面转至“选择开通方式”界面，如图2-2 所示。运营者只需根据自身实际情况选择新的商户号或绑定已有商户号即可。 图2-2　“选择开通方式”界面 步骤 03 如果运营者选择的是绑定已有商户号，那么将进入“绑定已有商户号开通微信支付”界面。运营者需要在该界面检查APPID 和“认证主体”，正确填写“商户号”“商户登录密码”以及“验证码”， 点击“提交”按钮，如图2-3 所示。 图2-3　绑定已有商户号 步骤 04 申请提交之后，平台将会对相关信息进行审核。如果审核通过了，“微信支付”功能便成功开通了。 注意事项 对于实体店运营者而言，因为店面运营成本比较高，所以要想赚钱，就只能适当提高产品的价格。而这样一来，产品往往很难获得价格优势，实体店也因此在与电商的竞争中逐渐处于下风。甚至有人曾经悲观地认为，在不久的将来实体店很可能会消失。 而小程序的出现则为实体店提供了机遇。开发小程序之后，实体店的商家可以将产品全部拿到线上来卖，而且线下也可以引流。同时为用户，特别是店铺附近的用户提供了*贴身的服务。所以，通过小程序这个载体，实体店的运营者不仅可以在线上增加一条销售渠道，*关键的一点是线下的宣传引流也会变得*加便利。 2.1.2　千亿级的市场潜力 要点呈现 相信大多数运营者对“微信千亿级的市场潜力”这一说法并不陌生。那么，微信是真的有千亿级的市场，还是只是一种夸张的说法呢？这里要说的是，微信是真的有千亿级的市场潜力，运营者开发小程序就相当于是在瓜分一个价值千亿的蛋糕。 技巧运用 2017年4月企鹅智酷发布《2017微信用户&生态研究报告》，该报告相关数据显示2016年12月微信月活跃用户达到了8.**亿。另外，2016年*均使用时长4小时及以上的用户为2015年的两倍，而2016年12月微信人均月使用时间则达到惊人的1967分钟，也就是说，这一个月内微信用户平均每天使用时长将近4.7个小时。 微信用户数量和使用时长又从一定程度上带动了消费的增长。据中国信息通信研究院统计，微信2016年来直接带动的信息消费达到1742.5亿元。再加上微信红包让微信的支付和转账功能*趋成熟，只要运营者以小程序电商介入微信，便可共享微信创造的“千亿级市场”，其市场潜力不可谓不大。 注意事项 虽然小程序的市场潜力巨大，但是它的竞争也是比较激烈的。毕竟很多人都想从中占得一席之地。也就是说，小程序这块蛋糕虽然很大，但是运营者究竟能从中瓜分多少，还得看个人的水平。 笔者亲身实测，在微信小程序营销前线，详解微信小程序运营的实战*作。 总结众多技巧，从设计、注册、审核、发布、引流、吸粉，到用户留存转化。