爆款文案(内容写作技巧与营销策划实操)

作者简介

招商哥 本名袁亮，业界人称“招商哥”，青年企业家、投资家、战略家，招商学创始人，招商哥商学院***，新商业模式顶层战略专家，中央电视台《奋斗》栏目特邀专家导师，亚洲传奇模式教育集团董事长，广州招商哥营销策划有限公司董事长，近百家中小型企业招商总设计师。 业内**的文案、品牌策划招商专家，服务过的招商品牌超过400家，策划超过2000场大型招商策划项目引资活动，并成功地拓展过超过10000家经销加盟商。代表课程有“招商盈利思维” “产融招商模式”“招商孵化落地”等，著有《小而美：新零售爆品法则》《抖音引流99招》等畅销书。 王菲彤 文案策划与品牌营销管理专家、新零售商业模式导师、招商哥商学院导师团长、会议营销招商策划**、广州招商哥营销策划有限公司创始人。 代表课程有“流量裂变营销”“招商盈利思维”等。著有《抖音营销138招》等畅销书。

内容简介

们不管是在家中上网还是外出逛街，都会惊奇地发现这样一个事实：广告无处不在。视频广告、旗帜广告和图片广告等似乎都已成为我们生活中的一部分。越来越多的广告开始采用“高大上”的文字，意图吸引用户的目光。譬如下面这些文字。 耳机宣传文案：声声震撼，激发梦想。 旅行社宣传文案：生活如此辛苦，*好的调节方式是踏着优美的景色来一场说走就走的旅行。 笔记本宣传文案：创想**，静心由我。 然而，这些文案虽然读起来很优美，但是大多数人读完以后还是不得要领，心里只有“嗯，写得好，然后呢”的感觉。这些用华丽的辞藻堆砌的文案外表看起来很美，实则并没有将产品信息准确地传达给消费者。 因此，在文案写作时不能只追求辞藻和修辞，还要注意文案能否让消费者明白其中包含的信息。比起华而不实的文案内容，用简单朴实的文字创作的文案传达的信息*准确，也*容易让消费者动心。譬如广告大师大卫·艾博特为芝华士写的父亲节文案，将酒和父亲节相结合，用朴实的文字写出了广为流传的经典文案。 因为在我需要你时，你总会在我的身边， 因为你允许我犯错误，并且从没有一次说“让我告诉你怎么做”， 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜， 因为我没有像我应该做的那样经常说谢谢你， 因为**是父亲节， 因为假如你不值得我送CHIVAS REGAL这样的礼物， 还有谁值得。 这则文案全篇没有采用任何华丽的辞藻夸赞芝华士的味道，也没有用任何优美的语句赞扬芝华士的品质。只是用朴实的文字将自己和父亲的故事娓娓道来，以一些平常我们遇到过的小事为主体，去掉“高大上”，回归“朴实真”。如此一来，反而让芝华士的价值显得无可替代，因为它代表着生活中不可缺少且零零碎碎的父爱。 文案创作者要说“人话”，要将话说得清楚，说得明白。例如，*常生活中，女生们在闲暇时间会谈论“你**用了什么口红或者什么香水”等话题，但是她们之间的交流不会以“这是一支口红”或者“女生就应该买好多口红”这样的话语进行。相反，她们会说，“昨天我没有控制住自己的手，买了一支颜色**好看的口红”或者“不喜欢化妆的我买了人生中的**支口红”等。 在与人聊天的时候，人们会在语言中融入一些技巧性的东西来引起别人的注意，在这个过程中会夹杂一些主观印象，他们不会以旁观者的态度去说自己买的东西怎么样。因为这样会显得自己说的话不太可信。 而在撰写文案的过程中，文案的主要作用是将信息明确地传达给用户，提供有价值的内容。这就要求文案创作者要有一种较为鲜明的态度——支持或反对，提供有价值的信息，从而增加文案的可信度。 文案创意+内容创作+营销策划，一本书就够！从零开始学写作，手把手教你写出爆款销售力。结合近年来热门的广告案例、经典文案，图文结合，让你轻松吃透文案撰写的新趋势与**技巧。