深度模仿(人工智能时代如何发掘创新基因)

作者简介

井上达彦，1997年取得神户大学经营学博士学位，后在广岛大学社会人研究所担任管理学助理教授，在早稻田大学商学部担任助理教授（兼大学院商学研究科夜间MBA课程讲师）等，2008年开始担任早稻田大学商学院教授。2011年9月起在*本经济产业研究所（RIETI）兼任教学研究员，2012年4月起在美国宾夕法尼亚大学兼任沃顿商学院**研究员。井上达彦的研究领域为竞争战略和商务系统。主要作品有《情报技术与企业系统的进化》、《企业系统战略：企业结构与竞争优势》（合著）、《*本企业的战略结构变迁》（合著）、《收益引擎理论：建设技术收益化结构》（编著）、《经营组织经验谈》（合著）等（以上书名为直译）。已在中国出版的作品有《模仿的技术：企业如何从“山寨”到创新》。

内容简介

从无关事物而来的新构思 你听说过暗喻这个词吧？暗喻(Metaphor)是比喻 的一种，但却是比喻方式不太明显的隐喻。 暗喻的语源出自希腊语。Meta包含“**”的意 思，phor包含“搬运、带去”的意思。Metaphor的意 思则是**界限，把东西从某一个世界带到另外的世 界。 暗喻有两种。**种是使用人们熟悉的比喻，来 说明人们不熟悉的事物。比如，“像寿司一样的状态 ”等就是这类暗喻。使用人们已知的事物对未知的事 物进行说明，使人们在瞬间理解未知事物的本质。这 是一种帮助人们理解的暗喻。在语言学中，这种暗喻 被称为“修辞学性暗喻”。 事物都有很多方面，直白的说明大多无法广为流 传。可是，使用暗喻的话，便可以简洁地传达出其主 要含义，*便于人们理解。 另外一种暗喻与前一种相反，用人们不熟悉的比 喻来说明人们熟悉的事物。虽然是已知的事物，但通 过使用不相称的比喻进行说明，可以刺激人们的大脑 ，让人产生新的联想。乍一看是**不同的事物，但 通过比喻的结合，人们不断地产生各种各样的联想。 这是促进人们发现和学习的暗喻，被称为“认知性暗 喻”。 虽然这么说明给人感觉有些复杂，但其实并非如 此。 从……联想到……其关键为…… 这是单口相声中“谜”的“题目”。也就是说， 选出两个乍一看没有关系的词语，然后找出两个词语 之间共同点的游戏。实际上，商务世界中别开生面的 联系，原理与上面说的解谜**相同。 比如，我们常见的谜面“动物园”、谜底“** 盒饭”，其相同的意思都是“关在牢笼里”。 同样，提出某一业务，用别的业务解答的情况也 没什么稀奇。比如提出“出租录像带”，用“消费品 信用贷款”解答，其相同点则是“两者都是高利贷” 。 实际上，出租DVD／CD的商店TSUTAYA的创始人增 田宗明，便是以出租业务比喻金融界，抓住了这种商 业模式的本质。 TSUTAYA开创不久，CD单碟的购入价为1张600* 元。可是，租赁1张CD，2天1晚的价格却是100*元。 顾客手里的CD也并非全部都是按时归还，这样 TSUTAYA每天可得到10％的利息。如果这是在金融界 ，则**是高利贷。金融界规定10天10％的利息便是 违法的高利贷，而这却是金融界违法高利贷的10倍以 上。 听说了增田先生的故事，某企业家就租赁业务的 特性评论道：“不是金融而是物融。” 就这样，在新的想法中，诞生了让人们惊讶、迷 惑地感叹“啊！这是怎么回事？”的暗喻。在寻找无 关事物的关联性时，发现了让人大彻大悟的构思。 跨界模仿 出人意料的结合取得一些成果，得到新的办法， **不是什么罕见的事。 你知道丰田汽车的生产系统，是从超市得到灵感 而产生的吧。丰田生产系统之父大野耐一听说了美国 **市场的传闻，决定把它应用到自己想建立 的“Just In Time”生产中。 大野先生的革新是从模仿而产生的想法。将材料 加工成零件，用零件组合成设备，再用设备组装成汽 车。以往的生产流程都是根据前一个工序为后一个工 序提供配件而成，但是，大野先生却逆转了这个流程 。在计划性地生产大量相同的配件时，使用前工序供 给后工序比较好；但是少量持续生产不同的零件时， 则使用拉式系统*为适合。这样的生产系统可以“在 必要的时刻，只提供顾客必要的产品”。这样一来， 顾客不需要购买不必要的东西，生产者也可以只制造 顾客需要的物品。 大野先生在自己的著作《丰田生产方式》一书中 ，做了如下说明： 从超市得到的灵感就是把超市当成生产线的前工 序，把顾客看作后工序，相当于超市的前工序在必要 的时刻，为顾客提供必要量的必要产品。后工序买走 产品后，前工序立即补充这部分产品。我觉得这与我 理想的“Just In Time”**接近。本公司从昭和28 年(1953年)开始，在机械工厂实际应用了这个灵感。 当时是挑着竹筐或者桶卖东西的“游商”、以“ 上门推销”为代表的推销都很常见的时代。并且，零 售也大多是市场里的小贩把商品推销给顾客。 正因为如此，对大野先生来说，超市是**新鲜 的事物。超市里不用小贩推销，顾客自助服务，随意 取得自己必要量的必要商品。是全新形态的商店。 P16-19