直播营销(重新定义营销新路径)

作者简介

刘兵,行销内训实战专家；飞跃颠峰**培训师；飞跃颠峰公司联合创始人。 市场线出身，拥有多年市场实战经验，有专业的团队建设与辅导能力，曾担任多家大型培训机构专业讲师，并获“博鳌行销论坛峰会**讲师奖”、世界（中国）直销品牌节具有授业价值培训导师奖。他的课程落地、实战、专业，帮助多个团队实现人才倍增，业绩倍增！

内容简介

直播开启新媒介时代 随着**一体化步伐的加快，大数据、云计算让 数字营销在世界范围内掀起一股狂热的浪潮。而随着 互联网的飞速发展，手机营销、微博营销等数字营销 模式逐渐成为过去式。直播借着移动互联网的东风， 以一匹黑马的姿态快速站到了数字营销的浪潮**。 相关调查显示，2016年**的网络直播人数已经 超过3亿，观看YouTube(世界*大的视频网站)直播的 人数增长了80％，而且将近三分之一的粉丝愿意为网 红的内容埋单。因此，2016年成为货真价实的“直播 元年”，“全民直播”的壮观景象也随之到来。而网 络直播人数的重大突破，使直播营销的潜在力量爆发 出来，真正开启了以直播为核心的新媒介时代。 1．报纸VS电视VS社交网站VS直播 *早传播信息的媒介是报纸。早期的报纸刊载一 段时间发生的新闻或者时事评论，向大众进行传播。 后期，在报纸这类以书面文字为主的媒介的基础上， 出现了杂志等新媒介。但是这些媒介借助书面文字或 者图片传播新闻时，只能向人们展示前一段时间发生 过的事情，并不能直接连接到新闻现场。 随后，电视的出现，为人们的视觉感受带来了重 大突破。在看电视的过程中，不仅可以让人直观地了 解到新闻的内容，*能让人真实地体验新闻发生时的 场景变化。而且随着电视的普及，电视新闻也得以* 广泛地传播。记者也可以通过现场采访，让*多的群 众进行新闻互动。然而，电视新闻却存在着一个很大 的缺陷——电视画面总是转瞬即逝。对于观众来说， 电视新闻无法进行任何方式的保存。 直到互联网的**普及，电视新闻保存性差的问 题在网络新闻中得到了解决。早期，互联网信息传播 的方式主要依靠微博、推特等社交网络服务(SNS)， 这些社交网络服务大多数以文字为主。后期，这些社 交网络服务添加了视频播放的功能，让用户可以直接 体验到画面感。并且人们在接收新消息的同时，还能 对过时的消息记录进行查找。在我国，这些社交网站 上的视频，大多数都是来源于腾讯、优酷等视频网站 。这些视频网站事先把视频录制好再进行上传，微博 等社交网络服务的用户再把这些视频进行转载。在信 息化高度发达的**，微博上这些经过无数次转载的 视频对于大多数网民来说，已经不够“新鲜”。 同样基于互联网的直播则满足了用户对消息新鲜 度的需求：任何人，在任何时候，都可以通过任意直 播平台，直播自己的所见所闻。因此，直播是一种* 能体现新闻时效性的新闻传播方式。它比微博等社交 网络服务*迅捷、*形象、*真实、互动性*强。这 些**社交网络服务的特性，*终让网络直播成为信 息传播的重要媒介。 2．“直播+”模式的爆发 在直播市场呈现**式的增长后，**媒体机构 在直播平台搭建方面也不甘落后——人民日报社、中