最创意(博报堂新人培训课)

作者简介

高桥宣行，1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作；2000年时担任关系企业的负责人，曾总管十个分公司的制作团队，包括如部门研修、政策、人事、质量管理等。目前为自由工作者，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问，以及从事教育培训、写作等活动。

内容简介

？倾听生活者的意见，但不要被其左右 创意总监Y认为，倾听生活者的意见，然后以此为前提思考，未免太轻松随意了吧！专业的创意人士的工作是什么？是在听取大家的意见后，思考如何预测未来趋势、如何让想法具体呈现、如何打动人心。毫无疑问，Y的这些想法和那些标榜数据为本的人的想法大相径庭。 人类是一种一方面讲究合理性，一方面却不讲道理的存在，是伴随着欲望、梦想、习惯、憧憬、脾气、喜恶等各种复杂的情绪和想法生存于世的。所以Y坚持认为：“生活者的意见充其量只是意见，不能被其左右。” 从我的经验来看，生活者的意见往往是马后炮、事后诸葛，即使他们能提出意见，也无法形成原创的点子。生活者并非企业本身，他们不可能去思考下一步的事情。另外，如果直接提取信息或数据，得到的只是平均值，结果也只是和竞争对手站在同一个起跑线展开竞争罢了。 能够将各类信息组合起来，并描绘出“试着把生活方式变成这样”的人，才是专业的创意人士。比如，电脑依靠精密度和多功能性来竞争的话，是不可能联想到这是一个连儿童都能用手指滑动操作的“信息终端”。所以在商品具体呈现之前，我们并不知道“自己想要的东西”是什么。 因此，专业的创意人士就是要将生活者的意见具体呈现在人们眼前，并告诉他们：“你看，这就是你们所想要的。” 1. 60条创意法则，包括独到的思维方式、有效的生存法则、实用的工作方法。 2.从灵感产生到实践转化，每个人都该学习，适用于工作、生活中的各种场合。 3.随手翻阅都可获得智慧指引，开阔思路的绝佳选择。