演讲之书(三步成就一次好的演讲第2版)

作者简介

埃玛·莱登（Emma Ledden）是位畅销书作家、演讲者、沟通与学习专家。她曾担任英国音乐电视（MTV UK）和英国广播公司（BBC）电视节目的主持人，其受众人数累计可达300多万。后来埃玛自媒体行业转而从商，基于自身十多年的媒体从业经验，她提出了一个独特的“三步商业沟通法”，叫作“基于听众需求的演示”（Audience Focused Presenting）。这个方法*初出现在2013年9月出版的《演讲之书》（The Presentation Book）一版，之后在2014年9月出版的《沟通之书》（The Communication Book）中也出现过，目前该方法已经得到了广泛认可。

内容简介

事物的呈现方式决定了你对待它的方式。 ——内维尔·布罗迪（Neville Brody） 第二章 失败的演讲方式013 当你读到图2-1 这则消息的时候，又有超过100 万场使用 PPT 的演讲正在上演。使用其他类型演示软件的人当然也不在 少数。 微软公司称，全世界范围内 PPT 幻灯片软件的用户量约 为5 亿，日创演示文稿3 000 万份。 图2-1 **演示软件使用量 幻灯片中心型演讲 在筹备阶段，众多演讲者借助幻灯片整理思路。他们希望 PPT 能帮助其搭建演讲框架。我将其称之为幻灯片中心型演讲。 014 演讲之书 这种方式往往遵循以下方法（见图2-2）： 首先制作幻灯片讲义和幻灯片如出一辙照本宣科 图2-2 幻灯片中心型演讲 ■ 首先制作幻灯片。在准备演讲时，大多数演讲者会首先打 开笔记本电脑，在幻灯片上输入各种数据，并且认为这是 准备一场演讲的头等要事。实际上，这种方法将注定你无 法成为一名**的演讲者。 ■ 讲义和幻灯片如出一辙。通常，演讲者讲义既被用作幻灯 片，也被当作讲义。但实际上，讲义、视觉辅助工具（幻 灯片）以及笔记三者截然不同，需要分别准备，不可混为 一谈。 ■ 照本宣科。在此种演讲方式中，演讲者把信息都打在了幻 灯片上。且为了避免忘词，他们会把所有信息都呈现上去。 此外，幻灯片又被他们作为讲义分发，因此他们别无选择， 只能照本宣科，被动跟着幻灯片走。 第二章 失败的演讲方式015 实际上，面对这种类型的演讲，多数观众会感到困惑、沮丧 或疲惫不堪。 *让人抓狂的是，这种老套的做法把一场本能让人拍手叫好 的演讲变得索然无味，而那些本可以**吸睛的演讲者也变成了 平庸之辈。 在当今社会上，幻灯片中心型演讲早已失去了立足之地，因 为当今时代对于我们每个人及我们的演讲有着*高的要求。 实际情况 在如今的商业活动中，人们鲜有时间去准备一场演讲。 这是毋庸置疑的。一通电话打来，有人提前一个小时通知你 去出席会议，让你使用别人的幻灯片，有时原作者还不止一人。 如此巨大的工作量，你不可能在此基础上再去花时间认真准备。 除此之外，还有人为因素——即使我们有时间，我们也会有 所拖延。当我们终于有时间去琢磨一下演讲时，又会变得手足无 措，随即开启自我保护模式。对于自身的过度关注，会让我们只 考虑自己的安排，从而忘记演讲的目的本应该是与听众交流、说 服听众并影响听众。 *后，让人感觉雪上加霜的是，当我们终于克服了种种障碍 并开始着手准备时，却发现眼下能帮助我们组织演讲的只有一套 016 演讲之书 老掉牙的方法——我们只会打开笔记本电脑做幻灯片。我们脑中 没有任何一种方法或框架可以帮助我们简化信息并使之深入人心； 这种方法应该能让我们借鉴以往的经验，从而架构、塑造并润色 一场演讲；这种方法应该可以帮助我们用一种有影响力、有意义 的方式向听众谈论我们的所作所为，同时可以帮助我们在正确的 时间、以正确的方式谈论听众所关心的事情。 除此之外，还有一点十分重要——世界早已旧貌换新颜。如 今我们生活在数字时代，我们不仅要做演讲，还要在**范围内、 在虚拟世界里、带着我们的文化内涵做演讲。我们要给不同**、 不同时区的人做演讲，那些人我们或许素未谋面，却要用我们的 演讲去吸引他们。 下面是我们演讲时会面临的挑战和各种实际问题，如：演讲 者给出的信息量太大，听众的接受能力有限、演讲浪费时间和金 钱、带来误解和声誉受损。 只用幻灯片来准备一场演讲的方法早就过时了，甚至是毫无 效果的。所以，我想为您提供一种全新的、与众不同的演讲方法。 我曾在MTV（***大音乐电视网）和BBC（英国广播公 司）担任节目主持人，这一方法是我那时学到的专业演讲秘诀。 当时，我常需要面向300 多万人进行演讲，我**的目标是让听 众融入进来。下面我和各位分享这一方法——听众中心型演讲。 第二章 失败的演讲方式017 听众中心型演讲 听众中心型演讲是一种**简单的三步演讲法（见图2-3）。 剖析听众谋篇布局设计视觉辅助 图2-3 听众中心型演讲 **步，剖析听众。演讲成功的秘诀在于重视听众的共同需 求，在听众的需求上下功夫。这意味着你首先要做的是关掉电脑， 了解听众，之后再着手制作幻灯片。 第二步，谋篇布局。这种方法包含我们耳熟能详的听众中心 型演讲的准备框架。这种故事叙述式的框架会为演讲者提供一种 组织方式，使他们能够无论面向何种听众，都可以高效地准备一 场精彩的演讲。利用这一方法，你可以达到以下目的： ■ 有先思而后行的机会； ■ 有效地整理各种冗杂的数据； ■ 使你跳跃的思维能够稍事放松； 018 演讲之书 ■ 使演讲的信息有条理； ■ 使演讲简洁明了且意味深长； ■ 省时、惜金且保誉。 第三步，设计视觉辅助。在梳理完演讲信息之后，你就可以 在演讲中匠心独运，设计恰当的视觉辅助内容。 听众中心型演讲可适用于以下所有的演讲类型（见图2-4）。 日常演讲正式演讲主旨演讲 图2-4 听众中心型演讲法的适用类型 日常演讲——小型、非正式的演讲，包括诸如讨论项目进展 的组会，或介绍某些研究、策略或灵感的会议。很多时候，该类 型的演讲通常都是由团队成员参与的内部会议。 正式演讲——此类演讲是决策者为了项目或商业推广而开展 的，往往在公司外部进行，需要大量的前期准备。这种演讲*为 举足轻重，因为它可以显示出演讲者是否正确理解了问题所在， 第二章 失败的演讲方式019 是否提出了*佳的解决方案。 主旨演讲——在这类演讲中，你需要面向*广泛的听众群体 （比如二十多人）。发言人与听众之间的互动较少。这种演讲结构 紧凑，需要仔细谋篇布局。 在深入学习听众中心型演讲之前，我们会在下一章先介绍一 些基本知识，探讨是什么成就了一场精彩的演讲。 技能目标： 听众中心型演讲 剖析听众谋篇布局设计视觉辅助 力图避免： 幻灯片中心型演讲 首先制作幻灯片讲义和幻灯片如出一辙照本宣科 畅销书作家埃玛？莱登的新版力作——电视节目主持人、沟通专家亲自带你洞悉**演讲的深层原因，领悟三步演讲法的秘诀，摆脱当众讲话的恐惧。让你一开口就打动人心，为成功加码——即使你没有人脉和财富，只要学会演讲，利用好每次当众讲话的机会，资源、团队、人脉都会轻松获得，成功自然也会与你靠得*近。 帮你掌握演讲规律、轻松应对各类演讲——**的演讲者会竭尽全力以让演讲看起来毫不费力。演讲沟通看似随机变化，实则有规律可循。只要懂得这些规律，你就能在演讲中自如发挥！