中国品牌管理：问题情境和理论思想

作者简介

男，1969年出生，华东师范大学教授，经济与管理学部博士生导师，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。获国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”（2008）、上海市浦江人才计划（2013）、美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院“市场营销杰出访问教授”（2011—2012）等荣誉。毕业于中山大学国家重点学科企业管理专业，获管理学博士学位。

内容简介

本书主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面，以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化，证明长期品牌管理、国家品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇4章，以理论思想对“哲学社会科学中的中国”贡献为路径，重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇为8章，阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等大型企业中的应用成果。