零基础学短视频直播营销与运营(实战案例版)

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1.1 下一个信息传播爆发口 在2016年戛纳电影节上，巩俐直播了电影节的现场情 况，并说“直播能够让观众用*快的速度了解戛纳现场的 情况，我觉得这种形式**好”；2017年春节档电影《大 闹天竺》上映前，王宝强通过斗鱼进行直播，为新作品圈 粉；才艺达人不用再发愁没有*多人认识自己，欣赏自己 ，对着镜头唱一首歌，或跳一段舞都有可能引来无数粉丝 ；小学生直播学习、大妈直播广场舞、企业家直播产品、 艺人直播才艺……，喜欢网上购物的年轻人也不再乱翻网 页到手抽筋，**可以静下来看段直播，因为很多购物平 台已经上线了直播购物功能。 可见，直播已经成为一种**流行的信息传播方式， 深*各阶层人群的青睐。据有关数据显示，截至2018年4月 我国在线直播平台数量己超过200家，市场规模高达150亿 元人民币，覆盖用户达3.97亿人，占网民总数量的55.3%。 在这种大环境下，直播成为一种新的信息表达方式已是必 然，无论男女老少都加入到了直播大*中来。 直播由于极具娱乐性，适合群体广，再加上即时性这 一优势，曝光率常常会很高。一条有创意的视频，在很短 的时间内就会呈现出“病毒”式传播。来势汹汹的直播潮 流，正在改变着人们的社交方式，从而逐步形成强大的“ 直播+”。例如，有人用直播来记录生活、分享生活等，如 图1-1所示。 在一些大型直播平台上，高峰时段在线人数突破400万 人，直播房间数量超过3000个。诸多现象表明，视频直播 正成为信息传播、社交的下一个爆发口：直播已经无处不 在，直播平台疯狂崛起。 直播已经成为互联网、移动互联网时代*有发展前景 的传播媒介，在不远的将来，势必会取代其他传播媒介成 为新媒体的主流，也会有越来越多的人加入到直播行列中 来。之所以这么讲源于两方面的分析：一是客观方面，二 是主观方面。 （1）客观方面 ①大量直播社区/平台的出现和使用 大量直播社区/平台的出现是直播得以快速发展的基础 ，正是有了这一基础性的条件，众多主播才涌现出来。 我国的直播业出现“火爆”的发展虽然是在*近的 2016年、2017年，但起步很早。早在2005年就已经出现， 只不过由于发展缓慢，缺乏一定的用户基础，大部分平台 长期处在初级阶段，在之后的十年间陆续涌现出很多直播 平台，累计近200余个。2005～2017年我国直播平台增长 趋势如图1-2所示。 ②网络环境的改善，4G技术的普遍运用 2012年以来，我国网络环境基础建设速度**快， 3G/4G很快普及开来，并形成了完善的体系。**三大运营 商相继开始4G网络建设和测试，截至2017年，3G/4G用户 占比85%以上，尤其是移动4G的大范围应用，给直播在移动 端开展给予了*大的支持，使越来越多的网民可以体验到 互联网带来的红利。 4G网络、移动设备的出现大大加快了直播发展的进程