市场营销理论与实训教程 第4版

作者简介

内容简介

1.围绕营销工作岗位必须掌握的知识和能力，按照“理解营销基本理念—分析营销机会—目标市场确定与定位—制定竞争战略和构建品牌—产品规划和价格制定—传递价值—传播价值”的逻辑框架组织教材内容。 2.每章按照“营销名言—开篇案例—知识论述—能力实训”的顺序和体例编写，可以较好地适应“聚焦问题—激活旧知—论证新知—应用新知—融会贯通”的五星教学模式。 3. 更新了100多个课堂教学引用案例，全部为近年来发生的新案例。更新了每一章“案例讨论”中的分析案例，以便更好地匹配章节知识点，提升学生的分析能力，体现时代特色。