热点(引爆内容营销的6个密码)(精)/内容营销系列

作者简介

曲秋晨，CCOWORLD.com主编，《淘金微营销》合著者。在公关及广告行业从业多年，曾为IBM、微软、百度、通用医疗等企业提供品牌传播服务。 马克·舍费尔，美国ding尖的营销实战家，社交媒体营销cao级畅销书《推特之道》、《生于博客》作者。拥有30多年营销经验，为戴尔、强生及美国空*等几十家组织提供营销咨询。马克的博客“grow”是*****影响力的营销博客之一。目前，他在罗格斯大学担任研究生导师，同时是牛津、普林斯顿等大学的教授，经常*邀为《纽约时报》、《福布斯》、《财富》等媒体撰写文章并接*采访。

内容简介

**章 引爆热点的开关 对于过去的营销人来说，生活很简单。 甚至就在20年前，我们的媒体选择还**有限。 所谓好的传播途径，无非是电视、广播、印刷品，另 外附带户外广告牌、公关宣传和商业表演等。每周、 每月甚至每年，营销人都在这些过时的营销渠道上花 费预算和心思，概莫能外。 时至**，可供选择的营销平台*新月异，就连 聘请营销人的原则也在发生改变！解释一下我这句话 的意思： 首先，我们需要快速地了解一下现今*常用的社 交平台——Twitter的发展历程。Twitter创立于 2006年，几个月后，一次*多能发布140字的Twitter ，就成了广*欢迎的交流平台。但很快，Twitter就 发生了明显的变化，这种变化不仅是因为Twitter有 了宏大的战略性商业计划，*是因为一些企业和忠诚 的粉丝发现了Twitter很多不为人知的使用技巧。 ·无处不在的话题标签*先出现在2007年的一次 科技会议上。慢慢地，话题标签引起了人们的注意， 时至**，话题标签已经成为推广、发掘和组织内容 的**方法。而事实上，Twitter对于这一革命性的 创新并未做出任何贡献。 ·很多营销人都把Twitter看作是同类平台中* 强大的实时调研依据，一些企业通过**的检索策略 使业务得到了有效的提升，并以这种方法取代了广告 。 ·Twitter聊天室是另一个由用户发明的产物， 同样也带来了巨大商机，一些在Twitter上自创聊天 室的网红凭借自己的内容获得赞助，收入不菲。 ·事实上，Twitter已经成了收看电视、扩散信 息和投放广告的“第二屏幕”，就连传统的尼尔森电 视收视率都把Twitter的发布频率和速度作为重要的 衡量指标。 ·现在Twitter已经被用于号召政治投票、明确 消费者意见、创建详细的买家角色等方面．甚至还能 启发电视情节主线的创作。 ·一篇Twitter博文比300多个独立的APP*有用 ，它可以帮你*有效地管理、判断，或者找到工作。 当然，Twitter的能力清单上远不止这些，几乎 每周，Twitter都会出现营销人所需的重要创新，你 甚至可以干脆把运营Twitter当成一项职业。 现在，如果全世界每个数字平台上的内容都成倍 增加，你肯定会迷失其中！不过，虽然狂热的变革脚 步需要人们慎重思考，但这并不是营销人*急需担心 的问题。还有另外一个*严重、*贴近当下的问题， 影响着行业中几乎每一个营销策略、方法和创新，那 就是垃圾信息正在迅速增加。 互联网的好*子已经结束了 1987年，我的**台笔记本电脑被连到墙壁的电 话插座上，通过AOL拨号连接上网。 你还记得拨号连接时发出的嗡嗡一嘶嘶声吗？听 到就让人兴奋！我清楚地记得我当时在美国宇航局的 网站上下载了银河系的照片，那是我人生中下载的第 一张照片，我还特别打电话给妻子和孩子，让他们一 起见证这个奇迹。那可是通过电话线传过来的一张彩 色照片啊！仅用10分钟就下载好了！ 现在看来，那可真是弱爆了。但我讲这件事是为 了说明重要的一点：在早期的网络上，有意思的东西 很稀缺，我们把大把的时间都用在了等待下载上。所 以，如果你想弄清楚内容引爆的价值所在，就必须了 解从嗡嗡一嘶嘶的过去到网络飞速发展的**，网络 世界究竟发生了什么。 在过去，能够获取一点点数字内容就足以让人感 到震惊。那时的我们渴望得到信息，充满惊奇地关注 着从这种新兴电子渠道传出的各种内容。 时光飞逝，转眼到了2009年，我已经成了一位严 肃内容创作人。相对**而言，2009年的网络还是一 个不太拥挤的内容空间，当时玩博客的人大概只有现 在的三分之一，而其他类型的用户就*少了，比如发 播客的、做视频的、在Pinterest上钉图的、在 Facebook上发消息的，以及在Instagram上传照片的 。 对于个人或企业品牌来讲，过去的社交媒体或内 容模式都**简单：先创造大量的内容，再在搜索优 化和推广上花费少量的精力，只要人们能通过谷歌搜 索到你的产品或服务，你的业务就能得以发展。 但现在，这种好*子已经结束了，接下来你会看 到一场必然发生的革命。 数字时代的全新交易入口 到目前为止，数字化营销一共经历了三个明显的 阶段。这几次剧变各不相同，却都取得了不小的成就 ，并且推动着我们向前发展。 **次数字化革命发生在20世纪90年代后期的互 联网发展初期，AOL、Netscape和Prodigy等公司唤 醒了处于萌芽期的互联网。在这个阶段，公司的首要 任务就是建立网站。所以，互联网时代早期的业务关 注点在于“露脸”。2－5