短视频运营、直播带货与DOU+广告投放策略

作者简介

雷波，好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万元。

内容简介

短视频与直播各自的优 势 “短视频+直播”之所以能 成为目前最佳的带货方式， 除了整个大环境的变化，还 在于两者的优势可以有机结 合在一起，并且互相弥补短 板。基于二者各自的优势， 对于刚刚进入该领域的创业 者而言，更推荐将重心先放 在短视频上。 为了便于比较，以下内 容将以“带货短视频”和“带 货直播”这两种受众最广泛 、吸引力最大的短视频和直 播营销类型为例，讲解它们 各自的优势所在。 带货短视频的优势 准备周期较短 带货短视频与带货直播 相比，其准备周期较短的主 要原因在于，一条带货短视 频只需要介绍一款产品，而 一场带货直播则需要准备多 款产品。 同时，一条带货短视频 ，短的在20秒以内，长的在 1分钟左右，所以准备脚本 的工作量相对较少。而一场 带货直播，短的也在两小时 左右，而一般时长都会达到 4小时。那么，在这么长的 时间中说什么，以及如何展 现出产品特点，都需要在直 播前准备好，工作量是比较 大的。 带货视频的门槛更低 带货短视频与带货直播 相比，门槛更低的原因主要 有两个，一个是人，一个是 设备。 对于人的门槛主要在于 表达能力和表演能力。 在表达能力方面，录制 短视频，因为不会即时面对 观众，所以哪怕台词说得不 流畅，甚至说错了，也没有 关系，可以再录第二遍、第 三遍、第四遍，只要最终呈 现给观众的视频是完整的、 “短视频 + 直播”这种方式，不是简单的既做短视频又做直播，其重点在“+”这个符号上。 为了实现 1+1 大于 2 的效果，两者要互相促进，相辅相成，比如“通过短视频为直播引流”“通过短视频为直播账号打上标签”“制作直播切片短视频增加带货效果”等等。 那么具体该如何迈出短视频 + 直播的第1步，如何制作内容，如何实现“1+1大于2”的效果，就是本书的内容重点。 相信通过本书的学习，无论是短视频 + 直播领域的新手，还是已经在该领域摸爬滚打一段时间的自媒体人，都能有所收获，让自己的抖音账号成功变现，搭上视频时代的列车。