海上花开(月份牌历史与艺术)(精)

海上花开(月份牌历史与艺术)(精)
作者: 张伟|责编:黄晓彦
出版社: 上海大学
原售价: 188.00
折扣价: 120.40
折扣购买: 海上花开(月份牌历史与艺术)(精)
ISBN: 9787567142916

作者简介

内容简介

所谓月份牌,在很大程度上就是添加了商 业信息的石印年画。由于其出产迅速、产能巨大 ,加之色彩鲜艳、成本低廉,很快就使传统的木 版年画相形见绌并迅速败下阵来。大约在1900 年之后,月份牌就渐渐占领了日益衰落的木版年 画市场,不仅遍及全国各大城乡,还远销到海外 华侨聚居的国家;到民国初期,月份牌已基本取 代传统年画而一花独放了。正如艺术史家王树村 先生在其著作中所言:“清末兴起的石印机器印 制的年画(月份牌)逐渐占领了苏州桃花坞、天 津杨柳青这南北两大木版年画市场。到了辛亥革 命后,两地木版年画虽然尚有新题材的画样刻印 ,但已寥寥无几了。”月份牌是晚清期间伴随着 商业的激烈竞争而诞生繁荣的。进入民国以后, 随着工商业的发展繁荣,月份牌的市场也更加庞 大,几乎所有生意兴隆的行业都发行有月份牌, 以此作为赠品来推销自家的商品。而无伦是商埠 闹市,还是城镇乡村,月份牌都是大受青睐的礼 物,其受欢迎的程度,有时甚至要超过商品本身 。月份牌不但在一般市民群体中受到欢迎,就是 知识阶层也往往未能免俗。1910年蔡元培在德 国留学,张元济春节期间特地给他写信问好:“ 寄上月份牌十份,并乞分致同人为祷”。商务印 书馆、立报社等还曾多次举行过月份牌展览会, 借以推广企业文化。这些都说明月份牌在当年是 十分时尚的礼物,不但一般市民百姓买来悬挂张 贴,就是知识分子精英阶层也彼此相赠,以之为 礼物,甚至政府部门也印有自己的月份牌,作为 公关之需,用途十分广泛。年画和月份牌的一个 显著区别是,年画本身是出售的商品,它不会刻 意去宣传其他的商品;而月份牌从其一诞生开始 ,就是附属于其他商品的广告附赠物,它是为宣 传商品而崛起并繁荣的。在现代媒介尚未发达的 年代,商家对月份牌画的广告宣传功能情有独钟 ,将之作为宣传商品的首选工具,而漂亮时髦的 月份牌画也成为市民们争相寻觅的珍宝。为此, 财大气粗的商家们竞相出高价雇佣优秀画家进行 月份牌创作,以谋取最大的商业利润,以至于在 当年的商圈里流传着这样一句话:一幅好的月份 牌画能支撑一款质量平庸的商品,甚而有可能创 造出销售奇迹。月份牌画崛起之初,主要面向市 民阶层和乡镇富裕农民,故画面较多表现传统内 容,如戏剧故事、古装仕女等。以后逐步以城市 中产阶级作为主体消费对象,因而画面大量出现 飞机、游泳池、高尔夫球等时尚消费和唱机、钢 琴、电话、洋酒等高档奢侈品。当时月份牌着重 表现的是:舒适的生活——洋房、汽车、佣人, 优秀的特质——宽容、优雅、亲切,美好的形象 ——健康、端庄、秀美,并以此作为大众消费的 导向和风向标。在艺术层次,月份牌的美人画,