市场营销学（二维码版高等院校互联网+新形态教材）/经管系列

作者简介

\"武文珍,上海电机学院副教授，管理学博士。主要讲授的课程：市场营销学、管理学原理、广告学课程等。也做一些市场营销和企业管理的职业培训。主持教育部人文社会基金1项；参与了国家自然基金、教育部人文社会基金、省部级研究课题5项。在国内经济管理核心类期刊发表论文20余篇，其中包括《管理评论》、《外国经济与管理》、《商业研究》等，其中1篇并被《中国人民大学书报资料中心》全文转载。出版专著一部，参著两部。获得校级重点课程一项，上海市重点课程一项。 \"

内容简介

\"《市场营销学》兼顾理论性与实践性，前沿性与应用性，一方面系统讲解市场营销环境分析、市场分析、竞争分析、营销战略与策略等市场营销核心理论，介绍营销理论的前沿领域和最新发展，如增加了社会媒体营销、全渠道与新零售、企业与消费者共创价值等相关内容；另一方面紧密结合当前营销环境，精心设计、收集和整理了大量国内外最新营销案例和企业营销实例、营销训练、营销新视野等内容，这些内容不仅增强了本书的可读性和趣味性，更能帮助学生理解和掌握市场营销理论及其应用，有利于培养学生分析问题、解决问题的实践能力，同时也有助于实务工作者进一步思考和探讨市场营销理论在实际工作中的应用。 \"