营销计划手册(第5版)/世纪高教工商管理经典教材译丛

作者简介

玛丽安·伯克·伍德，毕业于纽约城市大学，获学士学位及工商管理硕士学位，花旗银行、摩根大通集团营销管理副总裁，美国零售联合会营销管理副主任，分管美国全国零售连锁企业的营销工作。著有《营销规划精要》(Essential Guide to Marketing Planning)和《营销规划：从理论到实践》(Marketing Planning: Principles into Practice)。 在营销规划研究领域，伍德有着丰富的实践经验，曾经为多种产品和服务制定过营销计划，并且参与实施。在高校营销学、广告学、经营管理学的教科书编写方面，她也有着杰出的贡献，先后编写过许多案例、营销计划样板、习题集等，许多资料都提供了电子版。在社交媒体营销、营销职业道德、细分市场营销、零售业营销及B2B在线营销等领域，也都有深入的研究和成果。

内容简介