美国报纸解读（从新闻运作到产业扩张）

作者简介

刘明洋，男，1965年4月出生于山东省安丘市。1981年9月入北京大学读书。1985年7月毕业于北京大学哲学系，获哲学学士学位。同年入大众日报社工作至今。现为大众日报经济新闻采编中心主任、高级编辑，中国人民大学新闻学院传播学方向在读博士生。 在二十多年的新闻工作实践中，曾做过理论编辑，评论编辑，评论员，报纸总编辑、社长，新闻采编部门负责人。参与过许多重大事件、重要活动、重大典型的策划、组织和报道，并有多篇作品获中国新闻奖、全国党报好新闻奖、山东省新闻奖、山东省精品工程奖等。曾获山东省十佳新闻工作者、山东省第三届泰山新闻奖提名奖等多项奖励。 2003年下半年，受山东省委组织部委派，赴美学习进修。期间，在完成正常研修课程的同时，到美国纽约、华盛顿、芝加哥、洛杉矶、旧金山、波士顿等城市实地考察美国报纸，并在美国一家地方报纸跟班实习两个月，了解和熟悉了美国报业的运作情况。 曾与人联合主编过《说长道短》一书(1989年)，合著过《光辉的奋斗历程》一书(1992年)，并参与策划、拟纲并统编了《报纸理论宣传学概论》一书(2000年)。

内容简介

从报纸板块结构的设置与具体运作来看，有着几个较为鲜明的特点：一 是各板块的相对独立性。在一张报纸里面，每一个板块，既是整张报纸的一 个组成部分，又是具有各自不同的特性的“报中报”，各个板块往往都有着 独立的“板块报头”，也有着自己独立的头版。除了在整个报纸的一版有大 导读之外，每个板块还在头版上有自己独立的关于本板块的导读。一些板块 由于内容丰富，有着较大的版量，有时达十几个版，如果将之从母报中取出 ，真的可以成为一张独立的、甚至是完整的报纸。二是常设板块与轮流板块 共存。大多数报纸，除了常设的一些固定的每天都出的板块外，还在一周的 不同时间里，轮流出版一些其他的板块。在《新不列颠报》，常设板块有新 闻板块、体育板块和分类广告板块等，这是每天都有的；同时，还有其他一 些板块属于轮流出版的，像“经济板块”、“社区板块”、“科技板块”、 “学校板块”等。《纽约时报》的常设板块是新闻、都市、经济、体育，同 时还经常出版艺术、旅游、生活等。《今日美国报》周一至周四总是固定的 “四板块”——新闻、经济、体育、生活，但到了周五，体育方面在正常的 板块外还会增加一个“体育周末”，生活方面在正常的内容和版量之外又增 加一个单独的“生活周末”板块，这样算起来，周五的《今日美国报》应该 是“六板块”组合，比平日的“四板块”组合要多出两个板块。三是板块增 删上的灵活性。2003年7月，在罗德岛州的第二大城市、也是全美国很有名 的旅游城市海港市(seaport)，我曾经在一个以卖香烟为主的杂货铺里买过 当地的一份报纸。这个报纸，当天是32个版，也许因为这个城市是一个旅游 城市，也许因为我们去的那天正好是周五，城市马上就会迎来周末旅行的高 峰，所以，报纸上除了新闻板块和体育板块之外，还有关于周末城市活动安 排的报道、艺术板块和旅行板块。与我们报纸所不同的是，它的艺术和旅行 板块，看起来与报纸似乎不是一体的，因为版式不同，比报纸上正常的新闻 版的规格要小，更像是报纸里的夹页。我又找了前几天的这份报纸比较，发 现关于艺术和旅行的板块，是周末临时加上去的。 其实，在美国的报纸中，即使是一些大报，这样的板块的增删也是较为 经常的。在“9·11”之后，《纽约时报》就临时增加了一个板块，名字叫 做“一个遭受挑战的国家”，这个板块从“9·11”事件之后的第二天开始 推出，一直持续了4个月。当然，有些临时性的板块持续的时间更短，甚至 只有一两天，就像2003年关于“9·11”事件两周年的报道，以及这一年的8 月份的美国东部地区大停电等突发事件报道，《华盛顿邮报》、《洛杉矶时 报》都曾增设过临时性的相应板块。 区域视角：一张报纸多个版本 与报纸不同的“内容板块”所对应的是，许多报纸还出版有不同的版本 。与以内容为尺度对报纸进行板块分割不同，报纸对不同版本的分割，则是 以不同的区域为尺度的，体现的是一种“区域性尺度”。在这种尺度下，一 张报纸会按照自己确定的不同的发行区域，每日出版不同的版本。这些发行 区域、发行范围不尽相同的不同的版本，基本的内容是一致的，但有些内容 则是具有区域性特征的；发往不同区域的不同的版本，其版面总量也是不同 的；还有，不同版本的新闻截稿时间以及报纸印刷的时间也不尽相同。当然 ，这样的报纸主要是一些大报，而且是不把全国市场作为自己主要市场的大 报。比如，《今日美国报》和《华尔街日报》，因为它们的读者对象就是全 国性的，所以就不再在美国国内设立、出版这样的区域性版本，而是把它们 的区域版本放到美国之外，像他们的欧洲版、亚洲版等。 大体上说，美国报纸的这种区域性的版本，与我们国内一些报纸出版的 地方版有些相近，但实际上也存在着不同。在这里，我们不妨以《纽约时报 》为例，看一下区域性版本的设置与运作情况。 在《纽约时报》的版本设置中，就包括如下版本：纽约版——负责编辑 纽约大都会地区，其中包括纽约市、新泽西、康州、纽约州北部和宾夕法尼 亚州东部。报纸周一在五个地区同时印刷，周二至周五在六个地区同时印刷 ，周六和周日在七个地区同时印刷。纽约版内容设置为：A版为国际与国内 新闻和编辑社论；B版为大都会新闻，包括范围为纽约、新泽西和康州；C版 为商业版；D版为体育版；E版为艺术版；F版按每天划分为不同特色，周二 科学时代、周三美食、周四房屋与家庭、周五汽车；G版为职业版。同期性 地，一些特别版块包括教育与妇女健康等主题出现。 东北版——从1997年2月，时报开始在华盛顿和波士顿设立东北版，负 责华盛顿地区和新英格兰地区的编辑工作。它的范围包括康州北部、加拿大 、宾夕法尼亚中部和弗吉尼亚州南部地区。编辑内容主要包括国际国内新闻 、商业新闻、出现在纽约地区的艺术事件和流行生活方式报道、纽约地区消 息和地方体育报道。内容设置为：A版，国际新闻、国内新闻、大都会新闻 、观点社论；B版，艺术；C版，根据每天设不同特色内容，周一体育，周二 科学时代，周三饮食，周四居家；D版，商业；E版，周游。 全国版——时报的全国版设立于1980年，是在全国各主要城市发行的早 报。它的内容覆盖国际国内新闻、商业、艺术等，设有社论版、简明体育、 大都会生活方式报道。全国版利用高速电话线传输到新泽西，用卫星传送到 11个地区进行印刷，包括芝加哥、伊利诺伊、亚特兰大、特伦西、康科德、 加利夫、奥斯汀、大湖区、菲尼克斯、福特劳德戴尔地区。每天出版70个版 。① 第四节特别的“四个版面” 在美国看报纸，真正可以感觉那句话：报纸已经进入了“厚报时代”。 从纯粹的地方报纸看，《新不列颠报》是一份地方性的报纸，按发行数量算 ，平日版只有13000份左右，周日刊也只有16000份左右，可是这张报纸每日 却出版24版，周日时出版32版至36版；从一些中等规模的报纸看，像康涅狄 格州的第一大报《哈特福德报》(Haiftford Courant)②，发行量26万份， 周日超过30万份，它每天的版数在40版以上，像康州的第二大报纸《纽黑文 记录者报》，按我们对报纸的分类应该算是一张城市报纸，它每天的版数是 48个版；从一些大报来看，每天的版量则更多，像《纽约时报》，通常情况 下每天都出版70至80个版，周日则达到100个版以上，有时超过120个版，《 洛杉矶时报》也达到80个版。我曾让一位去佛罗里达州奥兰多的朋友给买了 一份当地的《奥兰多前哨报》③(Orlando Sentinel)，当天正好是周日，这 张报纸总的版量竞超过了200个版。P16-18