直播的逻辑

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新冠肺炎疫情直接推 动直播电商成为近年来商 业模式创新的最大风口。 所谓直播电商，根据《网 络直播营销管理办法(试 行)》，就是“通过互联网 站、应用程序、小程序等 ，以视频直播、音频直播 、图文直播或多种直播相 结合等形式开展营销的商 业活动”。从底层逻辑来 看，直播电商以视觉化商 品内容为核心，聚焦商品 内容运营和兴趣内容推荐 ，以激发兴趣为出发点， 呈现了“货找人”的核心特 征，从而大大缩短了产品 销售链路。 电商平台、泛娱乐直 播平台、社交平台加大对 直播电商的投入，推动直 播电商迅速普及。直播商 业模式也不断演化，网红 带货、店主直播、导购直 播等多样化的直播电商纷 纷涌现。产业带直播、老 字号直播、保税仓直播、 乡村田野直播、售楼直播 、售车直播、健康直播、 非遗直播、文化旅游导览 直播、教育公开课直播等 基于各个行业各种场景的 直播形式纷纷涌现。直播 带货成为扩大内需、助推 内循环的新引擎。 一、快速增长的万亿 级新业态 近年来，随着直播电 商行业“人货场”的持续扩 大，直播正成为商家营销 的新标配，直播电商规模 一直处于持续高速增长的 态势。 1．直播用户快速增加 ，接近四亿之众 我国互联网用户的增 长已经步人成熟阶段。 2017—2019年，全网日 活跃用户数量(DAU)年新 增率约2％，在用户整体