市场营销理论与实务(第2版普通高等院校十三五规划教材)

作者简介

王小兵，管理学教授，博士，硕士生导师，湖南省骨***，调查分析师，***考试中心等颁发“营销教学名师”，大学生创业**指导教师;获省哲学社会科学成果2等奖1项；省教育科研成果1等奖1项；1项成果鉴定为省内**；2项省级教学成果；市级成果6项。主持**社科基金教育学项目1项、湖南省基金10项。出版专著3部；主编教材4部；**作者发表论文40余篇，其中核心17篇;大学生参加全国市场营销比赛、创业比赛等获全国1、3等奖4项；省1等奖1项；孵化项目1项。

内容简介

**章　市场营销学概述 1.理解市场的概念及类型; 　　2.掌握市场营销的概念; 　　3.了解现代市场营销学的主要内容; 　　4.理解市场营销学的重要性。 　　亨利·福特的名言 　　我们**能看到各种颜色的汽车漆,但是在汽 车工业发展早期,汽车漆却是以黑色为主(到20世纪20年 代中期,在汽车工业引入色彩概念以后,才有*多选择汽 车颜色的机会),其中以福特生产的T型车为代表。福特 汽车公司从1914年开始生产T型汽车,亨利·福特要求T 型汽车生产效率趋于完善,降低成本,使*多人买得起。 在他的指导下T型车创造了奇迹。到1921年,福特T型汽 车在美国汽车市场上的占有率达到56%，获得了长足发 展。亨利·福特曾说过：“顾客可以选择他想要的任何 一种颜色,但它只有黑色的。”他还宣称，“不管顾客 需要什么颜色的汽车,我只有一种黑色的”。换言之,只 要顾客买T型车,就只能买黑色。当然亨利·福特并不是 对黑色有什么特殊癖好,其坚持黑色的真正原因在于黑 色油漆干燥得快,同时还具有廉价和持久的特点,这将进 一步帮助汽车制造厂商降低汽车生产成本,而T型车也正 是凭借低廉的价格使汽车作为一种实用工具走入了寻常 百姓家,美国亦自此成为“车轮上的国度”。但之后不 久,福特汽车便陷入困境,几乎破产。 　　资料来源:邓俊.浅析设计与产品创新的历史沿 革［J］.美术教育研究，2011，8. 　　思考： 　　1.什么是市场营销？ 　　2.亨利·福特的话体现了怎样的营销哲学？ **节市场与市场营销 市场营销学于20世纪初期诞生于美国,它是从经济 学、管理学、广告学、传播学衍生出来的一门多学科交 叉渗透、实用性很强的新兴学科,也是一门研究企业营 销活动过程、营销实务及营销活动规律的边缘性科学。 研究市场营销学的逻辑起点是市场,要准确把握市场的 内涵,首先应从经济学的角度去了解市场的含义和市场 的本质。 　　 一、市场的含义及分类 　　1.市场的含义 　　市场经济是以市场机制配置社会资源为主的一 种经济形式。市场营销活动的起点和终点都是市场,任 何企业的产品营销活动都必须以市场为中心。因此,研 究市场营销首先必须对市场的含义有一个基本的了解。 　　市场是一个古老的概念,*早人们只是单纯地 把市场视为商品交换的场所,如集市、商场、批发市场 等。作为商品交换场所,市场是一个从时间和空间来界 定的具体的概念,如我国《易·系辞下》所说：“*中 为市,致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所。” 　　经济学家多从经济实质的角度来阐释市场，认 该书强化“任务→原理→案例→技能”的递进性学习，突出了营销活动中的技术训练，实现相关职业知识和职业能力的横向构建。