全民营销：智能互联网时代企业营销的进化与突破

作者简介

张晓岚数字营销策划中心始于1993年，是一家集营销战略规划、营销策略指导、视频创意、线上线下营销推广、新媒体运营于一体的跨界数字营销整合公司，其创始人张晓岚具有30多年营销策划和咨询经验，是国内知名的营销专家。该公司独创营销策划“教导模式”，通过深度培训、落地策划、跟踪辅导，致力于让企业团队人人成为营销战略的实施高手，协助成长型企业实现营销突破和品牌提升，以“帮助中国品牌畅销世界”为矢志不渝的使命。

内容简介

没有一种投资比做IP更赚钱， 没有一种广告比做IP更有效！ 2016年才出道的李佳琦，为什么能在两三年内迅速蹿红，为什么能一年带动几十亿元的销售额？ 2016年才创立的美妆品牌“完美日记”，为什么能在淘宝平台上用两年时间打败拥有上百年历史的欧美大牌？ 2016年才上线的抖音，为什么能在四年中实现日活跃用户突破6亿，并创造出数以万计的“素人网红”？ …… 取势、明道、优术的重点是抓住问题的核心本质，一切问题才有可能迎刃而解。 一本书帮助企业读懂智能互联网时代的人格化营销，一本书帮助企业打造IP，一本书帮助企业打通“短视频+直播”营销的任督二脉，一本书帮助企业实现轻松裂变、私域变现。 以智能互联网品牌营销战略为中心， 以坚持人格化营销为基本原则， 以坚持企业超级大IP矩阵网为基本策略， 运用奇胜赢销的“七种wu器”和“四轮驱动”理论， 团结和影响企业内外网民共同达成智能互联网时代的营销战略。 用直白的语言诠释“全民营销”的定义就是以智能互联网品牌营销战略为中心，以坚持人格化营销为基本原则，以坚持企业超级大 IP 矩阵网为基本策略，运用奇胜赢销的“七种wu器”和“四轮驱动”理论，团结和影响企业内外网民，共同达成智能互联网时代的营销大品牌战略目标。 本书不仅深度解析小米米兔、熊本熊、三只松鼠等品牌 IP 的营销之道， 也剖析了安踏与特步、苏宁与国美、七匹狼与九牧王、尚品宅配与慕思床垫等竞品的全民营销法则，还揭示了微信、拼多多、抖音、丁香医生等平台因社交裂变而崛起并发展的秘密。