公众号运营(内容创作+运营推广+商业变现)

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1.2.4 玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生 ，后来怎么样了？》 在教育类公众号中，运营情况较为稳定的还有“玩转 大学”。这个专注于高等教育的微信公众号，打拼出了一 片属于自己的天地。凭借独到的视角和见解，“玩转大学 ”收获了不少忠实粉丝。在“玩转大学”推送的文章中， 也有不少阅读量过1O万的。这些优质公众号文章的涌现正 是彰显其实力最有力的证据。 《2018年中国的90后年轻人睡眠指数研究》调查显示 ，90后普遍睡眠不佳，呈现出“需要辗转反侧，才能安然 入睡”的状态。在白天，70％的90后被动起床，并且其中 一半的人选择继续赖床，90后是被吸盘吸在床上的一代， 晚上睡不着，早上起床睡不醒。 年轻一代的睡眠、健康问题引起了全社会的关注，也 引发了很多人的思考。“玩转大学”在其公众号中就这一 问题给出了答案。它发布了一篇《那个凌晨三点才睡觉的 大学生，后来怎么样了？》的文章。 显然，这个标题很吸晴。读者看到这样的标题后，会 不禁去想：大学生凌晨三点才睡觉？怎么睡这么晚？为什 么呢？身体吃得消吗？他后来怎么样了？ 从“玩转大学”的这篇优质公众号文章中，我们能总 结出一条提高读者量的标题创作方法，即使用疑问句式。 同样一层意思，当用疑问句式呈现出来时，更容易引发读 者的思考。因为读者面对它的时候，就是在面对一个问题 。既然是问题，读者就会产生解决问题或探寻问题答案的 心理。这种心理会让读者点击阅读。 公众号运营高手不仅善于使用词汇，更加精通探寻读 者需求的方法，还掌握着增强标题吸引力的诀窍。可以说 ，一个优秀的公众号运营者是十八般武艺样样精通的全才 。要想成为这样一个人，平时的积累和学习是少不了的。 换句话说，凡是想要成为公众号运营的高手，就应该积极 学习各家所长，广泛涉猎各类内容。 1.3 趣味型：不能让你一震，就得让你一乐 标题创作的第三大原则是趣味型原则，即让读者看到 标题后，会产生愉悦感、放松感，有继续往下阅读文章的 动力。公众号运营高手往往非常重视这一标题创作原则， 也非常善于利用这一原则来取悦读者，拉近与读者之间的 距离。 对于公众号运营者来说，践行趣味性原则的做法就是 ，尽可能地为标题赋予趣味性元素，使其能够感染读者， 让读者看完标题后能有身心愉悦之感。所谓锦上添花形容 的就是这种效果。总而言之，如果不能做到让读者为之一 震，就极力做到让读者为之一乐。 1.3.1 玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句 子，慎用！》 俗话说：不想当将军的士兵不是好士兵。事实上，不 立志于掌握所有标题创作原则的公众号运营者，也不是好 的运营者，更不会成为公众号运营高手。 下面我们选用“玩转大学”的一篇阅读量为10万+的优 质公众号文章《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！ 》来分析其标题的趣味性。文章发布后，引来许多读者围 观，也得到了越来越多读者的关注。 那么，“玩转大学”的这篇文章是如何成为优质公众 号文章的？其中的方法是否可以复制呢？现在就让我们一 起来探寻原因。 首先，可以试想一下，如果你是读者，当你看到这篇 文章的标题时，会有什么样的感受？对于大多数年轻读者 来说，看到这个标题后，第一感觉肯定是“有趣”和“好 奇”。 然后，读者可能会对照自身的情况进行思考。如果是 男性读者，则会想：“究竟什么样的句子这么具有杀伤力 呢？我应该去看看。”因为对正处于恋爱期的男性读者说 ，他们看了这个内容后，就能避免说出惹女朋友生气的话 。对于还没有谈恋爱的男性读者来说，他们会觉得看了这 篇文章后，在追求女朋友的时候会更加顺利。于是，大多 数男性读者都会点开阅读。如果是女性读者的话，她们看 了这篇文章后，可能会想：“是否真的有这么神奇？我得 看看这些话是不是能把我惹炸毛？”于是，出于好奇和好 玩的心理，女性读者中也有大量的人会去阅读这篇文章。 这样一来，这篇文章的阅读量自然会很高了。 P12-14