直播运营一本通(教你从主播修炼平台运营到商业获利)

作者简介

陈楠华： 网络主播授证导师，中国顶层架构杰出导师； 云南新兴民族文化艺术学院播音与节目主持系系主任兼学科带头人，首都师范大学客座教授； “公益产业化、产业公益化”理论奠基人，新时代爱国公益人物； 北京大学博雅智库专家，全球民族品牌推广领军人物，重走长征路授证导师； 全国多家网络主播实训基地负责人； 中国生命关怀协会近视防控工作委员会主任，中国服务贸易协会直播电商专业委员会副秘书长，历任中国关心下一代工作委员会公益护眼联盟副秘书长、中国关心下一代健康体育基金会募资部部长。 李格华： 短视频运营者与培训导师，直播生态链理论奠基人； 全国多家网络直播运营基地总教练，全国多家网络主播实训基地总督学； 互联网架构师，云南民族艺术文化直播电商孵化基地总顾问； 公益人物、中国生命关怀协会近视防控工作委员会秘书长。

内容简介

1.1 直播间的设备准备 俗话说：“工欲善其事， 必先利其器。”要想成为一 名出色的主播，除了自身的 才艺和特长外，还需要有各 种硬件设备的支持。包括摄 像头的选择、灯光效果的调 试、背景的设置以及网络环 境的搭建等。本节主要介绍 直播间的设备准备以及环境 的搭建，帮助新人主播打造 一个完美的直播间。 1.1.1 直播的摄像头选 择 想要进行直播，摄像头 是必不可少的，而摄像头的 功能参数直接决定了直播画 面的清晰度，影响到直播效 果和受众的观看体验。那么 ，该如何选择一款合适的摄 像头呢？下面列出一些热门 的摄像头和品牌排行榜（本 章相关榜单信息均来自“中 关村在线”），以供大家参 考和借鉴，如图1-1所示。 在选择摄像头时，主要 考虑两个因素。 ①摄像头的功能参数。 参数越高，输出的视频分辨 率就越高，呈现的视频画质 也就越清晰。 ②摄像头的价格。对于 大多数人来说，购买任何东 西都有预算，这时产品的性 价比就显得尤为重要，因为 谁都想花最少的钱体验更好 的产品。 基于以上两个因素，推 荐上面排名第一的摄像头— —罗技C930e。图1-2所示为 该摄像头的产品外观和参考 报价；图1-3所示为该摄像 头的重要参数。 从图1-3中可以看出，罗 技C930e摄像头的配置还是 很不错的，产品类型和镜头 描述为高清，最大帧频为 30FPS，动态分辨率也达到 了1920像素×1080像素，还 支持USB3.0，内置麦克风 。价格在600元左右，这个 价格对于绝大多数人来说还 是可以接受的，性价比颇高 。 1.1.2 直播间的灯光效 果 有了摄像头之后，接下 来是打造一个漂亮的直播环 境，说到直播环境，就不得 不提到直播间的灯光效果设 置，这是打造直播环境的重 中之重，灯光的设置直接影 响到主播的外观形象。 摄影是用光的艺术，直 播也是如此。所谓直播，就 是通过摄像头将内容画面或 自己的影像传递给屏幕前的 受众。为什么有的主播看上 去明亮耀眼，而有的则是黯 淡无光呢？这就是灯光所造 成的不同效果。对于主播而 言，上镜效果非常重要。 直播间的灯光类型主要 分为5种，其作用如图1-4所 示。 了解了直播间的5种灯光 类型之后，下面详细讲解每 种灯光的设置和摆放，通过 不同的角度和不同的灯光搭 配制造出不同的环境效果。 （1）主光 主光灯须放在主播的正 面位置，且与摄像头镜头光 轴的夹角不能超过15度。这 样能让照射的光线充足而均 匀，使主播的脸部看起来很 柔和，起到美颜效果。但是 这种灯光设置也有不足之处 ，那就是没有阴影效果，会 使画面看上去缺乏层次感。 （2）辅助光 辅助光宜从主播的左右 两侧与主光呈90度夹角摆放 。当然，还有一种更好的设 置方法，就是将辅助光放置 在主播左前方45度或右后方 45度进行照射。 这样可以使主播的面部 轮廓产生阴影，并产生强烈 的色彩反差，有利于打造主 播外观的立体质感。需要注 意的是，灯光对比度的调节 要适度，防止面部过度曝光 或部分地方太暗的情况发生 。 （3）轮廓光 轮廓光要放置在主播的 后面，以便形成逆光效果， 这样做不仅能够让主播的轮 廓分明，还可以突出主播的 主体作用。 在使用轮廓光的时候必 须要注意把握光线亮度的调 节，因为光线亮度太大可能 会导致主播主体部分过于黑 暗，同时摄像头入光也会产 生耀光的情况。 （4）顶光 顶光是从主播头顶照射 下来的主光线，其作用在于 给背景和地面增加亮度，从 而产生厚重的投影效果，有 利于塑造轮廓，起到瘦脸的 功效。但要注意顶光的位置 离主播尽量不要超过2米。 另外，这种灯光也有小缺点 ，容易使眼睛和鼻子的下方 形成阴影，影响美观。 （5）背景光 背景光的作用是烘托主 体，为主播的周围环境和背 景照明，营造各种环境气氛 和光线效果。 在布置的过程中需要注 意，由于背景光的灯光效果 是均匀的，所以应该采取低 亮度、多数量的方法进行。 以上5种灯光效果是打造 直播环境必不可少的，每种 灯光都有各自的优势和不足 ，直播间还需要进行不同的 灯光组合来取长补短。灯光 效果的调试是一个比较漫长 的过程，需要有耐心才能找 到适合自己的。 P2-5 没做过主播？不要慌，网红大咖照样做！ 直播没人看？不要急，引流涨粉有技巧！ 直播不赚钱？不要怕，14种方式任你选！ 从直播准备，到脚本策划 从主播人设，到话术技巧 从进驻平台，到引流增粉 从活动策划，到带货卖货