民·潮：月份牌图像史

作者简介

张信哲，1967年3月26日生于中国台湾云林县，华语流行乐男歌手、演员、舞台剧团团长。张艺安,1967年 月份牌收藏家。著名艺术家、收藏家张信哲 张安艺多年来对20世纪初月份牌及同时期的服饰做了深入的探索及研究，将月份牌以及与以月份牌中所绘的人物穿着服饰为主，并将其收藏的服饰和绘画作品挑选出最具代表性的予以展现给读者，服饰与月份牌画中的时尚互相佐证，区域采取每10年一个划分，横跨1910年——1940年，让观众领略那个时代不断更迭的时尚风貌。

内容简介

月份牌是一种单张年历的旧称，记录当年每个月的天数和每天的星期，上 海等江南地区把“月”讲作“月份”或“月分”，遂被叫作“月份牌”。月份牌脱 胎于传统的“春牛图”，古代中国是农业国，一年四季的气候变化对农业生 产有至关重要的影响。古代中国也是当时天文学最发达的国家之一，传统 上，每年的农历十月，皇帝或中央政府会向大臣或地方政府颁送历书，这 种历书被称为“皇历”，因大多使用黄纸印刷，又被称为“黄历”。皇历装订 成册，常人使用不方便，价钱较贵，清代以后就出现单张印刷的年历。以前， 中国把立春作为春天的开始，全国各地要举行“鞭打春牛”的活动，这是政 府“劝农”的号令，提醒和告诫勿忘农事，单张年历上面印有“鞭打春牛”的 图画，于是，这种年历被称为“春牛图”。春牛图木刻雕版印刷线条粗犷，无 法把一年的日期印刷在一张纸上，一般只能印刷每月初一和十五的干支。 近代以后，上海是最早步入近代化的城市，也是最早的公元历和传统农历 并用的城市。同时使用不同的历法，农历和公元历、传统的干支和西方的 星期需要换算，正确的日期对城市生活至关重要。同时，西方的石版印刷 技术可以把纤细的线条清晰地印刷到纸上。清光绪九年十二月二十八日 （1884年1月25日），《申报》在头版二条的显要位置，以“申报馆主人谨启” 的名义公示，说 :“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分 送，不取分文。此牌格外加工，字分红绿二色，华历红字，西历绿字，相间成 文。华历二十四节气分列于每月之下，西人礼拜日亦挨准注于行间，最宜 查验。印以厚实洁白之外国纸，而牌之四周加印巧样花边，殊堪悦目。诸君 或悬诸画壁，或夹入书毡，无不相宜。”月份牌检索方便，使用者会一年 365 天张贴或悬挂在户内墙壁上，很快被商家利用。开设在上海小校场一带的 石印年画商开始设计、印刷、销售石印月份牌。同时，许多商家委托印刷厂 印制月份牌，月份牌也成了商家的广告画，画面日新月异，印刷精益求精， 成为独立的商品和艺术门类。1906 年出版的《沪江商业市景词 · 月份牌》 提道 ：“中西合历制成牌，绘得精工异样佳。分送频年交往户，藉招生意贺 同侪。” 顾名思义，月份牌的用途在于记录、查阅日期，进入 20 世纪 20 年代后，知 道、了解“日期”“星期”，对城市生活的市民越来越重要。各种各样的年历、 Preface 序一 月份牌是一种单张年历的旧称 ?理? 月历、日历应运而生，越来越多。作为年历使用的月份牌，画面太大，记录 日期的“月份牌”太小、太简，其功能远不及月历、日历方便、好用，销售量 锐减。于是，月份牌向两极发展 ：其一，放弃或减小配图，成为真正意义上 的以月历或年历为主的月份牌 ；其二，放弃或减小月份牌的功能，向年画、 广告画、宣传画转变。最终，月份牌徒有其名，而无其实，成了年画或广告 画的另一个名称。 月份牌的始创者是“点石斋石印书局”，它的创始人和老板就是中国近现 代风俗画的开创者、著名画师吴友如（？―约1893）。毫无疑问，吴友如就是 月份牌的开山老祖。小校场许多年画作坊的画师成为月份牌创作的高手 ； 进入民国以后，一些受过西方绘画训练的画师也参与其中。西方绘画技术 的应用，使月份牌的画面日益精致，对月份牌的发展起到推波助澜的作 用。早期的月份牌题材主要是传统的历史故事、民间传说、戏剧人物、名胜 古迹 ；民国以后，妇女解放，仕女图成为月份牌的主流，配以新时代、新潮 流、新风尚、新科学背景，月份牌从一个侧面反映了当时社会的风气和风尚。 “曲线美”是美术术语，最早由英国画家荷迦茲（1697―1764）在《美的分 析》一书中提出，以为一切由所谓的波浪线、蛇形线组成的物体，都能给人 的视觉以变化无常的追逐，从而产生心理乐趣。这一理论在 20 世纪 20 年 代传入上海，对上海的审美观念和情趣产生巨大的影响。上海人浮想联翩， 将“曲线美”联想到女人的肌体，“胸前高耸两峰痕，背后还翘一大臀。窄袖 短衣双臂露，登徒哪得不消魂”，于是一种被称为“旗袍”的紧身露臂女子 服饰应运而生，同样着旗袍的女子充斥了月份牌的版面。旗袍是服装，除 了美观，还得得体，行动自如，而月份牌是画作，月份牌上的旗袍不是实用 服装，只追求画面好看，不必追求衣服是否得体。所以，月份牌上的旗袍并 不是真正的服装，画师可以自由创作、随意发挥，也就是如此，月份牌上的 旗袍成了画师的旗袍设计稿、时装秀，引领上海时装的发展和进步。 月份牌退出历史舞台许多年了。改革开放后，中国掀起了一股民间收藏热， 昔日的月份牌成为民间收藏的一大门类，受到人们的青睐。对老一辈来说， 月份牌是难以忘却的记忆 ；对新时代的人来说，月份牌则是窥视昔日的 窗口。 随着历史的冲刷、 社会的变迁， 存世的月份牌广告画印刷品已经不多， 原画 底稿则更为罕见。 幸而有像本书作者一样的收藏家一直不遗余力地收集、 保 存这些极其珍贵的艺术作品。 希望读者可以借此重新认识了解这些艺术家、 商业设计开创者乃至潮流引领者留下的文化财富， 以及他们给我们当下的美学带来的思考和灵感。