国产动画的价值观认同与传播策略研究

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“白龙马，蹄朝西，驮 着唐三藏跟着仨徒弟……” 这是我五岁的儿子最喜欢 唱的一首儿歌，他不清楚 “邪恶打不过正义”所蕴含 的更深奥的含义，却也唱 得朗朗上口、顺畅无比， 以至于遇到小小的“挫折” ，比如爬山时累了，便会 鼓励自己“容易干不成大 业绩”。动画是当代人接 触得最早的艺术形式之一 ，其所具备的娱乐属性与 文化传递功能以独特的艺 术形式呈现并契合人们的 文化需求，而且一直保持 着很强的艺术感染力与价 值观渗透力。作为一名高 校教师，笔者能够深刻感 受到这一渗透力对当代大 学生的生活方式、价值观 念与审美趣味等产生的巨 大影响，能体会到他们对 国产动画崛起的热烈期待 以及看到优秀动画时的激 动欣喜，也愈能认识到“ 国产动画的价值观认同与 传播”研究的重要意义。 “电影的问世，凸显、 强化和提升了以图像或影 像来传递信息、解释世界 的方式，深刻地改变了文 化的格局”②，包括动画 在内的影视艺术日益显现 其重要性，这一重要性不 仅体现于票房等经济利润 的获取，而且更为显著地 体现在国家形象建构、价 值共识提升与软实力建设 等方面。在当今娱乐经济 时代，动画艺术以一种特 有的趣味性、奇妙性、哲 理性及虚拟性深受大众的 喜爱，它以喜闻乐见的形 式彰显民族性格与文化理 念，在世界文化舞台展现 各具特点的民族文化魅力 的同时，也在价值观领域 进行着激烈的博弈。 每种文化都有其独特