基于身份的品牌管理——理论模型与中国企业的成功案例 （原书第4版）

作者简介

布曼博士教授 不来梅大学创新品牌管理和市场学教席教授。曾经担任美国哈佛商学院、英国剑桥大学贾吉商学院和瑞士圣加仑大学等大学访问学者和客座教授。 王煦逸博士教授 同济大学经济管理学院/中德学院安永会计、管理控制和审计学讲座教授，同济大学泽尔腾经济管理研究所副所长。德国波鸿鲁尔大学、哥廷根大学、德国esmt商学院、奥托贝森管理学院和明斯特大学以及瑞士苏黎世大学等大学客座教授。 王琳 中国质量协会副会长，中国质量协会品牌分会执行会长，工信部品牌培育专家组委员。

内容简介

德国不来梅大学布曼教授品牌管理经典之作，中国质量协会组织翻译，融入众多中国企业案例，实用性、可读性、可参考性强。 详细讨论了基于身份的品牌管理过程，展现了解决品牌定位、品牌架构、品牌元素的设计、品牌演化、品牌接触点和客户旅程管、多感官品牌管理和数字环境下的品牌管理等问题的方法。