直播营销(第2版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书

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第1章 认识直播和直播 营销 【知识目标】 （1）理解直播的含义。 （2）了解直播的发展历 程。 （3）理解直播的营销价 值。 （4）了解直播营销面临 的挑战和未来的发展趋势。 1.1 认识直播 如今，直播已经成为这 个时代的代表行业，很多主 流软件都增加了直播功能。 似乎在一夜之间，直播行业 成为风口，成为特别“火爆” 的行业。 其实，直播并不是突然“ 火爆”的。直播的繁荣，是 很多因素结合起来的结果。 学习以下内容，有助于我们 了解直播繁荣的缘由。 1.1.1 直播的由来 “直播”一词由来已久。 在传统媒体时代，就已经有 基于电视或广播的现场直播 形式，如晚会直播、访谈直 播、体育比赛直播、新闻直 播等。那时，直播一词是指 “广播电视节目的后期合成 、播出同时进行的播出方式 ”。 后来，随着互联网的发 展，尤其是智能手机的普及 和移动互联网网速的提升， 直播的概念有了新的延展， 越来越多基于互联网的直播 形式开始出现。自此以后， 直播的含义，更倾向于“网 络直播”。 当下俗称的“直播”，即 网络直播，也叫互联网直播 ，是指用户在PC端或移动 端安装直播软件后，利用摄 像头对某个事物、事件或场 景进行实时记录，并在直播 平台实时呈现，同时，其他 用户可以在直播平台直接观 看与实时互动。 相对于过去静态的图文