抖音营销(精准引流+运营攻略+品牌推广+行业案例)

作者简介

NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家。对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。曾获新橙奖“2016年度行业领军人物”。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。有十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、IP打造等领域拥有独到的见解。 著有移动互联时代趋势观察的系列畅销书：《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销：风口？蓝海？运筹》《超级网红IP：个人品牌引爆之道》《网红电商：移动互联时代的内容电商转型新生态》《引爆独角兽：如何让你的公司估值10亿美元》《重新定义品牌：移动互联网时代下的品牌变革》《超级IP运营攻略：模式实践？商业案例？操作技巧》等。 先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学、中山大学等近百所国内高校和万达集团、中国石化、碧桂园集团、华润集团等知名企业开展多次主题讲座或企业培训，深受广大青年学子和企业高管的欢迎。 曾担任北京大学电商课题组新媒体顾问，中国传媒大学、中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授，中央人民广播电台、广东卫视《财经郎眼》、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。

内容简介

智能算法：技术驱动的内容升级 抖音沿袭了今日头条的推荐算法，能够实现智能社交 推荐。即便内容生产者本身没有多少粉丝，只要他们输出 的短视频内容符合用户的需求，也会被推荐给抖音用户。 在这种模式下，普通用户、关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）、达人等在抖音平台就相当于在同一个起点 上，很多抖音达人最初也是从普通用户发展起来的。 抖音主页面没有选择短视频平台普遍采用的排列组合 形式，而是对短视频内容进行分类，降低用户的时间选择 成本，使用户可以更加方便快捷地获取自己感兴趣的内容 。新用户进入平台后，后台系统将根据用户的相关数据及 填写的感兴趣内容，为用户进行个性推荐。随着用户使用 时间增长，抖音平台能够获取用户的视频播放时长、互动 评论、视频类型等各类数据，为精准个性推荐奠定坚实基 础。 在双重推荐机制下，如果品牌本身积累了一定的粉丝 基础，在抖音上开展营销时就能体现出自己的竞争实力。 企业可以对自己的粉丝用户进行分析，据此调整、优化内 容生产，逐步建立自己的优势壁垒，不断生产出符合用户 偏好的优质内容。 在抖音的智能社交推荐机制下，品牌与用户之间的关 系越来越紧密，有利于品牌提高粉丝黏度，并将更多用户 转化为自己的粉丝，进一步促进品牌与用户之间的互动。 内容生产者、消费者的行为都会对短视频社交分享平 台的发展产生影响。具体来说，既要有生产者在平台输出 内容，又要有受众从平台获取内容，两者缺一不可。在内 容消费方面，在抖音的个性化推荐模式下，用户能够获取 符合自身需求的内容。 今日头条的人工智能实验室AI Lab也为抖音的迅速发 展做出了突出贡献。通过联手AI Lab，抖音运用3D渲染、 人脸识别、肢体识别技术等推出3D染发、全景贴纸、尬舞 机、AR贴纸等新功能。其中，以染发代表的部分功能早在 抖音之前就已经存在于市场了。但原有染发功能的效果并 不理想，缺乏立体感、层次性，颜色也比较单一，不能自 然过渡，用户的体验比较差。 相比之下，抖音在运用先进技术的基础上实现了3D渲 染、人脸识别，能够大大改善整体效果。在功能开发方面 ，为用户提供超出其预料的优质体验，让抖音比同类产品 更具竞争优势，体现出抖音对产品打造的高标准。这也是 抖音在2017年年底拿下AppStore冠军宝座的重要原因。 脑洞营销：强调创意性与趣味性 抖音于2016年9月开始投入运营，但在初期发展阶段并 未受到太多的关注，在2017年3月前，抖音在安卓和iOS系 统的下载量始终低于1万次。但经过一年的发展，抖音在市 场上迅速崛起。数据显示，2018年第一季度，抖音下载量 达4580万次，在所有iPhone应用中的下载量居于首位，市 场渗透率也接近15%。 面临来自快手、秒拍等众多视频平台的激烈竞争， 2017-2018年，抖音是怎样突出重围的？或者说，抖音取得 成功的秘诀是什么？脑洞营销是这个问题的答案。 全民短视频时代，做营销，更不能错过抖音！本书深度分析抖音爆款打造，立体呈现抖音营销攻略，精准定位用户，智能算法推荐，“圈粉”赋能并重，行业案例示范，帮助自媒体、品牌商、营销从业者开启他们的抖音营销之路！