视觉锤(视觉时代的定位之道珍藏版)/定位经典丛书

作者简介

劳拉·里斯，里斯公司全球总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，全球公认的新一代定位大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。

内容简介

书籍目录

总　序
推荐序
代　序
第1章　锤子 HAMMER: Its astonishing power
惊人的力量 ∥1
第2章　钉子 NAIL: The ultimate objective
终极目标 ∥13
第3章　形状 SHAPE: Simple is best
简单的就是 好的 ∥23
第4章　颜色 COLOR: Be the opposite
对立 ∥35
第5章　产品 PRODUCT: The ideal hammer
完美的锤子 ∥57
第6章　包装 PACKAGE: Make it different
做得不同 ∥73
第7章　动态 ACTION: More effective than stills
比静态更有效 ∥85
第8章　创始人 FOUNDER: Natural-born hammers
天生的锤子 ∥93
第9章　符号 SYMBOL: Visualizing the invisible
将无形视觉化 ∥111
第10章　名人 CELEBRITY: Pros & cons
双刃剑 ∥125
第11章　动物 ANIMAL: Anthropopathy works
把动物人格化 ∥139
第12章　传承 HERITAGE: Putting the past to work
让历史发挥作用 ∥161
第13章　你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one
如何找到一个视觉锤 ∥173
附录A　定位思想应用 ∥184
附录B　企业家感言 ∥187