微信小程序营销与运营实战从入门到精通

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8.2.6 视频平台 视频相比文字图片，在表达上更为直观、丰满， 而随着移动互联网技术的发展，手机流量等因素的阻 碍越来越少，视频成为时下最热门的领域，借助这股 东风，爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频等视频网 站获得了飞速发展。 随着各种视频平台的兴起与发展，视频营销也随 之兴起，并成为了广大企业进行网络营销较常采用的 一种方式。小程序运营者可以借助视频营销，近距离 接触自己的目标群体，进而将这些目标群体开发为自 己的客户。 视频背后庞大的观看群体，对网络营销而言就是 潜在用户群，将这些潜在用户转化为用户，是视频营 销的关键。 视频营销是指企业以视频的形式宣传推广各种产 品和活动等内容，因此，不仅要求有高水平的视频制 作，还要有吸引人关注的亮点。常见的视频营销包括 以下几种形式，如图8-20所示。 如今的视频营销主要在往互联网方向发展，与传 统电视广告相比，互联网视频营销的受众更加具有参 与性，在感染力、表现形式、内容创新等方面更具优 势。互联网视频营销的传播链通过用户自发的观看分 享和传播，带动企业推广产生“自来水式”的传播效 果。 对于小程序运营者来说，最简单有效的视频营销 方式便是在视频网站上传与小程序相关的短视频。图 8-21所示为优酷视频中推广“群里有事”小程序的视 频画面。该视频看似是站在受众的角度推荐实用性小 程序，实际上却是为“群里有事”小程序做推广，事 实证明，这样做比直接为小程序打广告更容易为受众 接受。 8.2.7 音频平台 音频营销是一种新兴的营销方式，它是主要以音 频为内容的传播载体，通过音频节目运营品牌、推广 产品。随着移动互联网的发展，以音频节目为主的网 络电台迎来了新机遇，与之对应的音频营销也得以进 一步发展。 音频营销主要有3种方式，即内容植入、自媒体 搭建和策划专题节目。接下来，笔者分别对这3种方 式进行简要的说明。 1.内容植入 内容植入即在音频中加入宣传推广信息，因为用 户能在开车、散步等多种场景中收听音频节目，所以 ，单从使用场景来看，音频广告效果要比平面广告、 视频广告好得多。 小程序运营者可以将小程序的相关信息作为广告 嵌入音频，但如果内容植入得过于生硬，受众很可能 会反感，因此，在做内容植入时运营者还需适度进行 软化，比如，可以通过幽默化的语言让广告变得更有 趣。