网络营销（第3版）

作者简介

王玮 暨南大学管理学院教授、博士生导师。广东省高等学校“千百十工程”国家级培养人才。研究方向为信息系统与组织行为、企业数字化转型、企业信息系统的商业价值。主持国家自然科学基金项目2项。在国内外学术期刊发表论文50余篇，出版英文学术专著1部。长期深入调研企业管理实践，所开发的本土案例有6个获评“全国百篇优秀管理案例”。

内容简介

全书依托经典网络营销理论，结合新发展趋势， 紧紧围绕 “网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。第1篇为网络营销基础（第1～4章），介绍网络营销的演进、战略、组合及网络消费者行为等；第2篇为网络营销模式（第5～7章），讨论网络营销的平台模式、垂直模式及网络商业生态系统等；第３篇为网络营销实务（第8 ～10章），分析网络营销推广、网络营销服务及网络用户体验等第4篇为移动营销（第11～13章），阐述从O２O到全渠道营销、微营销及视频营销等。