如何出版一本书

作者简介

出版人邢海鸟，资深出版人，畅销书金牌策划人，从事出版行业逾15年，累计出版图书4000余品种。

内容简介

为什么要出版一本书 普通人：出书改变命运 2008年秋天的时候，笔者收到一位年轻作者的投稿，看完后觉得不错，就和他多聊了几句。小伙子读的是中文系，不好找工作，大学一毕业就失业了，整日宅在出租房里无事可做，为了打发时间，他把二十几年的生活经历写成了文字，一个夏天就写成了一部小说。三个月后这部小说出版了，小伙子回了老家绵阳，好运就此开始！ 那一年绵阳市举办优秀文艺作品大赛，他的作品一参赛，就获得了市优秀文艺作品二等奖，让他接触到当地的文化圈，顺利地进入了当地的作协。后被作协的文友推荐给当地的报社，当了一名编辑，从事起他热爱的文字工作。笔者从事出版行业近15年，帮助过3000多人出版图书，像上面提到的小伙子一样改变命运的例子不在少数。其实就整个出版行业来说，无论国内国外，这样的例子也是举不胜举。 曾经有一位作者，她是一个在四线小城市开奶茶店的女孩，平时做事喜欢总结，且执行能力很强，于是她把开店的过程一点点总结出来，归纳成一本小册子，拿给朋友看，朋友觉得其内容、形式很像一本书，便鼓励她去找出版商询问是否能够出版。一开始原稿达不到出版要求，章节混乱，全书所有的配图都来自百度，涉及图片版权问题，出版不了。但在出版商的耐心帮助和指导下，她的书终于问世并获得了很好的销量。那这本书为她带来了什么呢？ 本来她只是中国千万奶茶铺中一个普普通通的小老板，但由于这本书是整个奶茶行业里第一本教开店的“干货”书，让她有机会被同行所认识并接受，还与行业大赛冠军成了好朋友，由此获得了更多的发展机会，走向了她自己都没意料到的人生巅峰。 《哈利·波特》系列图书的作者，英国作家J.K.罗琳，刚开始创作时，生活极其艰辛。她的第一本书《哈利·波特与魔法石》历经5年左右的时间才完成，因为自家的屋子又小又冷，时常到家附近的一家咖啡馆里进行创作。最终，她的努力终于得到了回报，书一出版便备受瞩目，好评如潮，生活也因此发生天翻地覆的变化。 国内像韩寒、郭敬明、路内、李娟、大冰、张嘉佳、蔡骏、南派三叔等读者耳熟能详的作家，没有出书前，都是普通人，最终因为出书改变了命运。 从古代起，便有“万般皆下品，唯有读书高”的说法；在国外，也有“书籍是人类进步的阶梯”一说。能够出书的人，一直以来都备受尊重。同时，出书更是一个人尊严和地位的体现。 当下，是一个被标签化的社会，人人都被贴上了不同的标签，学历标签如“海归”“硕士”，职业标签如“老师”“主播”，甚至像“小鲜肉”这样的标签，也能够迅速将一个人分门别类。 虽然说，标签只看一时，而能力才是长久立足的根本，但在有些领域，标签是行业准入证，只有能力但没标签想进入就很难，从而影响自己的能力展现。所以，一个人要想在一群人中脱颖而出，他的学历、履历、人生经历为自己带来的标签是很重要的。而出书已经成了优秀上进的人为自己增加标签的一个有效手段。 某些行业，如教育、医疗等，在对从业人员的升职标准评判中，会有论文发表数、书籍出版数的量化要求。这对于想升职的人来说，出书是必须要走的一条路。在发表论文和出版书籍的过程中，可以对自己的知识体系进行一个完整的梳理和完善。 还有一些行业，如心理咨询、餐饮品牌等，出书意味着抢占这个行业的高点地位。这样的例子在出版圈内数不胜数，有太多的人拿出书作为自己发展平台的跳板、事业腾飞的助推器，突破发展瓶颈，登向了下一个高点。当然，除了这些，如果书的销量好，还能获得一笔可观的稿费，靠一本书便实现财富自由的作者也并不在少数。 企业：出书让品牌更有价值 当前，我国企业出书已经成为了一种潮流，几乎所有的知名企业都出了书，甚至像阿里巴巴都组成了专门的图书编委会，已经成功出版了好几部畅销书。这些举动也带动着中小企业纷纷学习效仿。较之以往直接生硬的广告宣传，企业出书在品牌推广和形象塑造上，更是起到了润物无声的效果。 并且，书还具有收藏价值和资料保存的作用。它不像报刊杂志，登完就没了。一本有价值的书，能够一直被珍藏在书架上。因为书是文化和知识的载体，将自己的企业，用书的形式进行推广，体现的是企业的气质与品位，且价格上较之硬广，更显得温和亲民，易于接受。 对于企业而言，通常意义上的广告，因受时间或篇幅限制，只能突出其一个产品或者一句核心广告词，要将内容浓缩到极致，而书则不受此影响。除了硬性的关于企业的发展历程、企业文化、领导者介绍等，还能够为读者带来企业管理相关的思路和经验等干货知识，让人获益匪浅。像国内的《华为方法》《马云：未来以来》，国外的《阿米巴经营》《杰克·韦尔奇自传》等，都向更多管理人员传达了它们独特的管理理念和运作方法。为自己的企业或品牌出一本书，让它成为品牌知名度和影响力的助推器，让你的品牌站在行业的高点上，让更多人看到它、讨论它、认可它，从而抢占市场先机，吸引更优质的人才。 KOL：引流、变现、确立行业地位 近些年，随着传统媒体的没落、自媒体的兴起，各行各业涌现出一批意见领袖，业内称为KOL（key opinion leader）。他们都有一些显著的特点：粉丝多、知名度高、话语权强。图书之所以受到各大KOL追捧，是因为图书的特殊商品属性，能帮助KOL引流、变现、确立行业地位。是否出版过图书，已经成为鉴别KOL成色的方法之一。 图书自带媒体属性、教化属性，能帮助KOL完成引流工作。有数据统计，一本书被售卖出去后，至少有7个人能看到，书卖得越多，知道作者的人就越多。事实上，大多数读者都是通过某本书，认识作者，进而被占领心智，对于KOL来说，这正他所需要的。 我们在出版KOL图书时，就其行业特点形成一整套打法。初期利用KOL已有粉丝带动新书的销量，占领各大新书排行榜，进而吸引其他非粉丝读者购买，最终带来图书的大面积畅销，让更多人认识作者，完成引流工作。图书作为一种商品，有自主定价权，KOL能借助销售图书完成变现。KOL在早期摸索阶段，空有流量，无法变现。 当年“罗辑思维”获得巨大声望的时候，苦于没有变现通道，最终还是借助卖书获得第一桶金。现阶段知识付费市场已经成熟，变现通道充足，KOL要是还想靠图书变现，就得更换打法。相对于去赚取出版社低廉的稿费，我们总结了一套高收益变现打法：通过定制图书，独家专营，高价销售，最终完成变现。 所以，对于想出书的朋友来说，一定要先想清楚自己的喜好，出书的目的，选择更专业的平台，获得更合适的方法，并且为之努力，让自己的人生之路因通过出版一本书而更加闪耀！ 教你出书，特别好懂！ 出书门道，一看便知！ 再也不用为出书摸不着门而望洋兴叹了！