新媒体营销

作者简介

张可，香港浸会大学传播学博士，苏州大学传媒学院副教授、硕士生导师。主要研究领域为数字营销。担任第十五届中国传播学大会暨中国传播学40周年纪念大会副理事长，江苏省新闻传播学学会理事，苏州市广告业发展专家指导库专家。主持国家社会科学基金后期资助项目“数字时代用户媒介采纳与使用研究”、江苏省社会科学基金青年项目“5G条件下视频传播技术创新和主流媒体融合创新研究”、江苏省高等教育教改研究课题“‘新文科’背景下跨学科复合型人才培养体系研究与实践”、江苏省高校哲学社会科学研究项目“类社会互动视阈下明星代言广告效果提升研究”等多项国家级和省市级科研项目。在Journal of Advertising Research、Journal of Product &Brand Management、International Journal of Communication、Frontiers in Psychology，以及《旅游学刊》《中国电视》《青年记者》等核心期刊发表多篇论文。

内容简介

本教材结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实践，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。本教材以系统、实用和全面为设计理念，结构清晰，案例丰富，从学术研究和行业观察的角度对新媒体营销进行深度剖析，以期帮助读者更好地把握新媒体营销的本质和趋势。