微信视频号全攻略(内容制作+拍摄剪辑+运营转化)

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1.1 认识视频号 在玩转视频号之前，需 要先了解微信视频号。本节 将从视频号简介、开通步骤 、平台规则、视频认证等4 个方面具体介绍视频号。 1.1.1 视频号——全新的 视频内容平台 随着5G时代的来临，网 络媒体上的内容慢慢从图文 向视频倾斜。短视频的诞生 和兴起改变了许多用户的生 活习惯。例如，抖音、快手 、火山小视频等热门短视频 平台，正在占据着很多人的 休闲时间。平台和企业也看 到了其中的商机并加以利用 ，得到了更多的发展机遇。 其实早在推出视频号之 前，微信就开发过一系列短 视频类功能，如朋友圈推出 的“微视”视频及“看一看”小 程序等。在2020年1月的微 信公开课中，微信的创始人 首次缺席现场，取而代之的 是发布一段12分钟的视频。 在视频中，张小龙说到 ，公众号应该是各种各样形 式的内容都可以的，如文字 、图片、视频等，但我们一 不小心把它做成了以文章作 为内容的载体，使得其他的 短内容形式没有呈现出来， 那使得我们在短内容方面有 一定的缺失。相对公众号而 言我们缺少了一个人人可以 创作的载体。微信的短内容 一直是我们要发力的方向， 顺利的话可能近期会和大家 见面。 可以看出，张小龙在回 顾微信公众号的发展历程时 ，对微信及其内容生态做了 深刻的反思。最后，张小龙 提到的短内容以视频号作为 载体出现在公众的视野中。 微信视频号是微信推出 的一个全新的视频内容平台 ，它是一个人人可以记录和 创作的平台，也是一个了解 他人、了解世界的窗口，但 由于截至2020年5月，尚未 开启公测，因此部分用户的 微信中没有视频号入口。 从位置上看，视频号入 口位于微信“发现”页中“朋 友圈”的下方，优先级很高 。与朋友圈基本平级，非常 有利于培养用户使用习惯。 视频号与朋友圈相比， 同样支持发布文字、图片和 视频等内容，不同的是，视 频号的短视频时长长达1分 钟。朋友圈只有好友能看到 彼此的动态，是一个私域流 量池，而在视频号中，用户 不仅能刷到好友发布的动态 ，还能刷到一些明星、“大 咖”的动态，是一个“私域+ 公域”的结合。 自微信视频号内测以来 ，新媒体达人纷纷入驻，对 视频号未来的发展大都看好 。接下来将带领大家进入视 频号。 1.1.2 如何开通视频号 视频号入门很简单，但 想将其玩透、玩好，还要充 分了解视频号的注册机制、 基础设置和平台规则等内容 。 对于不甘于做一个看客 ，而是想利用视频号做营销 、推广、变现的新媒体人和 短视频创作者来说，想要玩 转视频号，是需要深入研究 的。下面具体介绍开通视频 号的步骤。 步骤01 在微信“发现”页 中，点击“视频号”，即可进 入视频号页面，如图1-l所 示。 步骤02 进入视频号页面 后，点击右上角的“我的”图 标，如图1-2所示。 步骤03 进入“我的视频 号”页面后，点击“发表新动 态”按钮，如图1-3所示。 步骤04 此时进入“创建 视频号”页面，如图1—4所 示。用户只需输入视频号的 名字和性别，选择头像，即 可成功开通视频号。 1.1.3 深入了解平台规 则 开通视频号后，了解平 台的运营规则是非常有必要 的，否则因违反规则而被封 号或触碰到红线就得不偿失 了，视频号平台规则如图1 -5所示。 微信视频号运营规范为 动态文档，具有一定的时效 性，读者可在浏览器中搜索 “微信视频号运营规范”及时 查看最新信息。 1.1.4 视频号的认证 当用户正式开通视频号 之后，还可以对视频号进行 认证。视频号认证分为两种 ，即“个人认证”与“企业和 机构认证”，如图1-6所示。 在微信视频号开始内测 的前期，只对企业和机构开 放认证功能，个人认证只对 有一定影响力的用户进行定 向邀请。内测一段时间后， 视频号才逐渐开放个人认证 权限。 接下来将具体介绍关于 认证视频号的相关内容。 P9-11