数据驱动的营销管理决策研究

作者简介

李莉，博士，教授，博士生导师，南京理工大学信息管理与信息系统专业负责人。主持国家自然科学基金面上项目3项，主持教育部人文社科基金、科技部重点研发计划项目子课题、总装技术基础项目等省部级项目共14项，企业数据挖掘项目10余项，发表学术论文80余篇，出版专著3部、教材3部。 杨文胜，博士，博士后，南京理工大学经济管理学院管理科学与工程系教授、博士生导师。研究方向：供应链管理与电子商务领域中的运营分析与决策建模。江苏省“青蓝工程”骨干教师，江苏省 “333工程”培养对象。

内容简介

？ 企业诉求：有效传递信息，精准锁定客户，切实提高效益 ？ 用户需求：有针对性的推荐，良好的服务体验，快速获取与选择 ？ 基于大数据实证分析企业多种营销手段的现实效果 ？ 深度剖析消费者行为特征对购买决策的影响 ？ 为企业精准锁定客户、科学制定广告投放和营销策略提供数据支持