市场营销学

第1章市场营销导论。

1.1市场与市场营销

1.1.1市场的定义及分类

1.1.2市场营销及其核心概念

1.2市场营销学概述

1.2.1市场营销学的产生与发展

1.2.2市场营销学的性质、研究对象与研究方法

1.3营销观念认知与发展演变

1.3.1营销观念认知

1.3.2营销观念演变

1.3.3传统市场营销观念与现代市场营销观念的区别

1.4市场营销管理

1.4.1市场营销管理过程

1.4.2市场营销管理的任务

1.5市场组合的扩充与变迁

1.5.1现代市场营销组合框架变迁

1.5.2营销理论的新拓展

本章小结

复习思考题

第2章战略规划与营销管理

2.1企业战略概述

……