入局(短视频策划与运营实战)(精)

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第1节 短视频给予我们 的历史机遇 2011年，快手上线制作 GIF(图像互换格式)标志着 中国短视频行业的兴起。 2011年以后，伴随着移动 互联网终端的普及和网络的 提速以及流量资费的降低， 加贴合用户碎片化内容消 费需求的短视频，凭借着“ 短、平、快”的内容传播优 势，迅速获得了包括各大内 容平台、用户以及资本等多 方的支持与青睐。发展至今 ，短视频越来越成为人们生 活不可缺少的一部分，短视 频行业也呈现井喷式发展。 这一切都显示出短视频的蓬 勃生命力。 1．短视频风口带来的机 遇 从互联网时代到移动互 联网时代，原有的生态都被 打破了，主要表现为两点。 一是人们获取信息的方 式发生了改变。以前人们常 常通过贴吧、搜狐、微博等 方式获取信息，多是以图文 形式呈现。在移动互联网时 代，人们常常通过抖音、快 手、头条、微信等方式 获得信息，这些方式多是以 短视频形式呈现。 二是流量的价格不断攀 升。以前用户上网的途径非 常有限，比如用户只能通过 浏览器、搜索引擎搜索关键 词上网，浏览器和搜索引擎 也成了当时的流量入口。但 是在移动互联网时代，用户 ，想要获得什么信息时，常 常会直接打开相应的App( 计算机应用程序)，不再需 要通过浏览器或者某一个特 定入口。另外，电商、微商 、内容营销等平台的流量体 系已相对完善且获取流量的 成本也比较高。例如在电商 领域，淘宝占据份额， 京东则凭借自己的物流优势