深度营销：成就营销领导力的12大原则

作者简介

托马斯·巴塔 (Thomas Barta) 麦肯锡公司(McKinsey)前高级合伙人。在市场营销方面，托马斯有二十余年的从业和咨询经历，涉及45个国家的14个行业，客户中有许多蜚声世界的公司，包括二十多家《财富》世界500强企业。多年来，他对领导力进行了大量的研究。作为麦肯锡公司好评率最高的内部课程负责人，托马斯培训了千余位麦肯锡公司的领导者，教他们如何以咨询顾问的身份推动变革。同时，他也持续多年指导了麦肯锡公司最成功的全球客户关系战略活动。 帕特里克·巴韦斯（Patrick Barwise） 英国伦敦商学院管理学与市场营销学名誉教授。他与肖恩·米汉( Seán Meehan)合著的《只需更好》(Simply Better:Winning and Keeping Customers by Delivering What Matters Most)荣获美国营销协会颁发的2005年度“Berry-AMA图书奖”，并被翻译为其他7种语言。

内容简介

1.荣获麦肯锡年度经管好书。本书集合麦肯锡67287份全球营销调查的精华、1232位营销高管的经验，是一本基于市场营销调研大数据的好书，荣获麦肯锡年度经管好书图书大奖。 2.世界500强企业高管联袂推荐。联合利华CEO保罗·波尔曼、宝洁前全球营销官吉姆·施滕格尔、麦肯锡公司前全球董事总经理多米尼克·巴顿、英国达邦集团创始人兼首席执行官马丁·索雷尔爵士、英国电信前首席执行官加文·帕特森、英国英杰华集团前全球首席营销官阿曼达·麦肯齐、道琼斯公司前首席客户官凯蒂·瓦内克-史密斯等众多世界500强企业高管集体推荐。 3.著名学者与营销学教授力荐之作。全球50大管理思想家马歇尔·戈德史密斯、现代营销思想大师赛斯·高汀、达特茅斯大学塔克商学院市场营销学教授凯文·莱恩·凯勒、市场营销学院创始人兼首席执行官希瑞林·夏克尔等著名学者与教授倾情推荐。 4.总结全球市场营销经典案例，深度梳理市场营销全局，把握市场营销本质。从4个方面（发动你的上司、同事、团队和你自己），12大原则，揭秘营销本质——使公司需求和客户需求的交集——“价值区”不断拓展。 5.从营销领导力角度看营销的方法论，带好团队就是从领导力到影响力！将营销学由厚看到薄，这一本就够了！

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