营销管理(新商科MBA新形态特色教材)

作者简介

樊帅，湖北武汉人，先后就读于武汉大学和华中科技大学，获管理学博士学位，现为中南财经政法大学工商管理学院市场营销专业教师，硕士生导师。主要研究方向是企业社会责任、善因营销、企业非市场战略、动态竞争等。近年来，主持并参与多项国家级、省部级科研及教学课题，在权威及重要核心期刊上发表中、英文论文40余篇，出版教材3部，专著2部，并积极参与企业管理咨询等社会服务工作。

内容简介

本书从营销前沿、环境、顾客、STP、4P等这些传统营销框架上去重构体系、拆解内容，基于理论研究辅以案例说明，用通俗的语言深入浅出的提出了对营销的洞察，具有独特的见解和营销穿透力。本书能够帮助企业家、营销从业者、学习者一针见血地洞见市场机会，了解营销的奥秘。