市场调研与分析

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内容简介

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章 市场调研概述
节 市场调研的概念、内容与作用
第二节 市场调研的发展与趋势
第三节 市场调研的类型
第四节 市场调研行业规范与执行

第二章 市场调研的流程与方案设计
节 市场调研的流程
第二节 市场调研的方案设计
第三节 市场调研的实施管理

第三章 二手资料的收集与应用
节 什么是二手资料
第二节 二手资料的收集方法
第三节 二手资料的评估与整理分析

第四章 观察法
节 观察法的概念
第二节 观察法的应用条件与操作方法
第三节 参与式观察法

第五章 访谈
节 焦点小组访谈法
第二节 深度访谈法
第三节 投射测试法
第四节 访谈法的抽样

第六章 实验法
节 实验法的概念与特点
第二节 实验法的类型与实施
第三节 市场调研中的实验应用

第七章 抽样调查
节 抽样调查的基本概念与程序
第二节 抽样方法

第八章 问卷调查
节 问卷调查的概念与分类
第二节 问卷调查的方式
第三节 问卷设计

第九章 络在线调查
节 在线问卷调查
第二节 在线焦点小组访谈
第三节 在线深度访谈
第四节 络民族志

第十章 市场调研数据分析
节 数据分析的特点与性质
第二节 单变量与双变量数据分析
第三节 双变量数据分析
第四节 相关分析
第五节 回归分析

第十一章 市场调研报告的撰写
节 市场调研报告的作用
第二节 市场调研报告的基本要求
第三节 市场调研报告的基本结构

参考文献
后记

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