用视频号激活私域：矩阵+引流+直播+小商店

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1.1 视频号来了：视频 号的演进历程 2020年在《微信公开课 Pro》上，张小龙对自己十 年来担任微信产品经理做了 一个深刻的反思，他认为一 款好的社交产品，是可以随 着时代进步而进化的。 过去大家对图文信息有 较强的阅读需求，现在大家 更偏向于观看短视频、直播 。从深层次来说，无论是图 文信息，还是短视频、直播 ，都是满足人们沟通需求的 渠道，只不过是呈现方式不 同而已。而视频化表达，必 然是未来十年最重要的社交 沟通方式。 微信的核心功能定位是 社交，而基于微信创建一个 人人皆可创作的视频化表达 平台，早已经在微信内部被 提上议程。 《2020中国网络视听发 展研究报告》显示，短视频 的人均单日使用时长已经超 越即时通信，达到110分钟 。在2020年的《微信公开 课Pro》上，张小龙提到将 会推出一个能够让每个人都 可以表达自己的短内容平台 。什么是短内容？短内容就 是像新浪微博或者微信朋友 圈那种非常短小精悍、随手 就能发出去的内容。《微信 公开课Pro》结束的第二天 ，微信就推出了视频号。 视频号一出世就获得了 广泛的关注，原因是张小龙 本人亲自站台推荐。上一次 张小龙亲自为一款微信应用 站台是2017年小程序上线 ，经过4年时间发展，小程 序数量超700万个，DAU（ Daily Active User, 日活跃用 户数量）超过4.5亿。而这 一次是视频号。 微信刚推出视频号的时 候，只邀请了一些知名人士 内部测试体验，大多数普通