主播实操手册

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第一节 何为直播电商： “电视购物的加强版” 直播电商无疑是近年来 最火爆的购物平台，自兴起 以来便不断创造佳绩。但是 ，直播与电商是如何有效结 合的，到底要如何理解直播 电商呢？我们将通过对直播 发展原动力的分析，结合电 商发展的必然趋势，帮助大 家理解何为直播电商。 一、直播发展的原动力 从直播形态出现至今， 尤其是手机移动端直播得以 持续发展，真实性是其持续 发展的主要原动力。 其次，随着智能手机的 普及和直播平台的发展，入 场直播领域的创作者越来越 多，直播内容也越加多样化 ，可以满足各类观众的喜好 。人们会持续关注一个或者 多个喜欢的主播，主播IP引 领的直播经济推动了整个直 播行业的发展。 另外，手机的普及使得 主播与用户可以实时互动， 高度的参与感吸引着用户一 次次进入直播间。 除此之外，吸引用户与 创作者投身直播领域的还有 直播内容的实用性、开播和 参与的门槛较低、平台功能 强大、入口明显且打开方式 便捷等因素。 总之，直播能够持续发 展的主要原因就是“实时互 动+内容真实”。迄今为止 ，将直播与电商进行结合， 无疑是最接近于传统零售面 对面沟通成交的一种营销模 式，既具备电子商务的便捷 性，又最大化地展现了近乎 于线下零售的真实性。 二、直播电商——“电视 购物的加强版” 如何理解直播电商？我 们可以称之为“电视购物的 加强版”。