跨境电商直播实务

作者简介

熊艾莎，义乌工商职业技术学院创业导师，美国明德学院蒙特雷国际研究院访问学者，欧盟Erasmus+（伊拉斯谟计划）项目讲师；长期从事跨境电商实战和研究，熟悉主流跨境电商平台运营与直播，中英双语跨境电商培训经验丰富；多次荣获省级教师实践教学能力竞赛和全国微课大赛大奖；指导学生获得浙江省职业院校技能大赛“互联网+国际经济与贸易”赛项一等奖2次、国家三等奖1次，指导学生获第四届OCALE全国跨境电商创新创业能力大赛特等奖2次、一等奖2次；主持与参与省厅级教科研项目5项；参与多本规划教材编写和教学资源库建设。

曹晶晶，教授，义乌工商职业技术学院外语外贸学院院长。浙江省高校优秀教师、全国关务行指委师资专委会副主任、全国外经贸行指委专业建设委员会委员，主要从事国际经济与贸易教学和研究，主持省部级教科研项目主持10项，本人获国家级、省级教学奖励10项，国家级、省级指导学生竞赛获奖12项。

内容简介

“直播”一词由来已久，指通过互联网实时传输并展示音频、视频或图像的活动。在直播中，内容的创建者通过摄像头、麦克风等设备将自己实时的声音、影像或图像传输到网络上的服务器，并通过网络实时传递给观众，观众可以通过电脑、智能手机等设备观看、听取和实时互动。直播可以用于各种场景，如体育比赛、音乐演出、新闻报道、教育培训等，并广泛应用于社交媒体、游戏、电子商务等领域。
2020年以来，直播电商模式全面爆发，直播+电商的新零售业态加速兴起，不仅影响了消费者的消费方式，而且大力助推了企业拓展境内外市场。
跨境电商直播作为直播+电商的分支，是指将跨境电商和直播相结合的一种营销方式。它通过直播平台，以直播形式展示和推销跨境电商商品，吸引消费者观看直播，并通过直播互动与消费者进行实时沟通和交流。跨境电商直播不受地域和时间限制，可以实现商品的实时展示、销售和交易，提供给消费者更直观、更真实的购物体验。这种营销方式不仅可以帮助跨境电商拓展市场、增加销售额，而且为消费者提供了更多选择和便利。
近年来随着人们生活水平的提高，跨境电商开始孕育出巨大的增长势能，日益发展成为电商平台不可忽视的驱动引擎，展现出惊人的爆发力。