超级广告人创意心得

作者简介

大创意PITCHINA 是一家专注为高级品牌营销人和广告从业者提供全球优秀创意营销深度解析、人物专访、创意营销观点、消费者洞察、趋势、数据、案例的机构。大创意的创办人金存依是一位资深广告人，毕业于中国传媒大学广告学院，先后就职于LG 广告、麦肯光明广告、奥美广告、达彼思广告等国际4A 广告代理公司，服务过多家世界五百强企业。于2015 年创办不二广告，上线PITCHINA.COM.CN，几年来采访

内容简介

谦虚并快乐地做创意 因为约会地点附近的小学放学，导致道路拥堵了十多 分钟，致使我们比约定时间晚到了几分钟。到达约定地点 的楼下，一抬眼就看到了二楼窗前那个衣着休闲的背影和 一定能确认他身份的光头。对，那颗传说中解决了很多难 题、想出了很多创意的光头。 有礼，这是我们还没有开始交流前我的感受。当整个 交流结束后，我在我的朋友圈里写下了这样一句话：“我 知道他是一个谦虚的人，但我没有想到作为一个前辈，他 的谦虚会让我在整个交流过程中一直冒着带有敬畏之心的 鸡皮疙瘩。”这不是虚言，而是我最真实的感受。 聊天的氛围十分轻松，黄田壹的故事和讲故事的方式 都会让人忍不住要开心。在他告知我们他的实际年龄后， 我们非常吃惊，因为他的状态比他真实的年纪小了十多岁 。我相信他听到我这样说也会非常开心，因为这也是他希 望给别人的印象。 “怕老”不是真的怕，而是希望一直不断地去了解世 界的一种态度。为了向他永远年轻的心态表示致敬，我是 不会把他的年龄透露给你们的。 他说，这些包容、豁达、年轻的活力因子全都是广告 带给他的。我对此深信不疑。 他还说，觉得苦是因为喜欢得不够，生命那么短，不 要在觉得苦的事情上浪费时间，去做喜欢做的事。 他爱回答，也爱提问，与其说是我们对他进行了采访 ，不如说我们在那个下午进行了一次对广告和创意的交流 。 大创意：和你在来中国之前所处的广告环境相比，你 对中国的广告环境有什么样的感受或者观点？ 黄田壹：国外有很多东西都是一步一步来的，他们的 人是跟着局势发展走的，而在中国，局势和人之间多少有 一些脱节，局势会走在人前面，而人在后面慢慢跟。 对于广告人来说，把你的东西卖给懂的人是最好的， 但同时要面对的情况是，有很多时候人们都会依照他们所 知道的情况去对一件事情做判断。 话说回来，每个国家都有自己独特的国情，有的发展 趋势也只有在这种特定的条件下才能够行得通。 大创意：对于客户和客户之间呢？国内外的客户之间 有什么明显差别吗？ 黄田壹：什么样的人都有，各个地方都有要求很多的 客户，也有很棒的客户。但是整体相比较起来，西方国家 的客户可能会对创意的接受度稍微高一点儿，也更懂得广 告是如何操作的。 大创意：那么是什么一直驱使你去做一件事情呢？ 黄田壹：别人告诉我“不行”的时候，我就想要试一 试。之前新加坡麦当劳的案子就是这样一个情况。我一接 这个活，所有人都跑来和我说节哀顺变，因为整个公司没 有一个人想要碰这一块。当时麦当劳正在做春节期间的一 个推广，提倡接地气。对我来说，我相信有的时候虽然不 能去选择我们即将面对的工作，但是我们能选择面对这些 工作的态度。当时的负责人也是看中我对她的品牌有热忱 LV，士力架，大众辉腾，天猫“双11”，饿了么 想看看这些创意都是出自哪位“大佬”之手吗？ 为什么有的广告只能刷进朋友圈，有的广告却能刷进收藏夹？ 所有问题都可以在本书中找到答案。