从0到1写方案

作者简介

王一九品牌营销战略研究者和践行者，14年服务世界500强企业，创立4步极简撰写法则。成功撰写营销方案、品牌方案、促销方案、明星活动方案等上百个。代表作《从0到1打造个人品牌》，创立了“一九个人品牌导图” “一九个人品牌定位金字塔”“裂变式发售”等。终身学习者和写作者，坚持每天写作已有1825天，每年读书上百本，《论语》《大学》《阳明心学》传播者。

内容简介

4步极简撰写法则：帮你 节约一半的时间 人人都需要写方案。是 的，你没有看错，请听我慢 慢道来。 我从事营销咨询工作已 经有14年的时间，从大学毕 业就开始写方案，从来没有 想过转行。 以前，我都是帮助公司 写营销方案、品牌方案、活 动方案、广告方案等。 今年我在网上开设了一 堂名为“如何成为一个年入 百万（元）的方案高手”的 课程，被推送到了荔枝微课 的首页。后来，我又与网易 云课堂、华为云音乐、懒人 听说、千聊、创业邦、WPS 、壹职场等30多个平台签约 。我的课程被超过10万人订 阅。这是我万万没有想到的 。 其中，70%订阅课程的 人不是专业的营销人，也不 是身处策划岗位的人，这与 我预想的差不多。写方案并 不只是专业的营销人或策划 人的事情。可以这样说，只 要有问题，就需要方案。往 大了说，普天之下，所有的 问题都需要方案。 只要有问题需要解决， 就需要方案，而我们每时每 刻都在解决各种各样的问题 。只不过，很多时候，我们 没有把方案写出来，只是把 方案在脑中过了一下，就开 始执行了。 我敢肯定，如果人们在 生活、工作中都有运用好方 案的思维，懂得把要解决的 问题写成一个简单的方案， 哪怕是一页纸的方案，那么 结果会有很大的不同。 我来举一些例子。做营 销的人需要写营销方案；做 微商的人需要写微商运营方 案；开连锁店的人需要有店 面经营方案；做人力资源的 人需要规划公司的人力资源 方案；程序员也需要写产品 开发方案。要创业的人就有 更多的方案要写，包括营销 方案、产品方案、财务方案 等；如果需要融资，还有融 资方案。哪怕一位宝妈，其 实也是需要写方案的，如果 想培养出一个优秀的孩子， 就需要育儿方案和前途规划 方案。此外，要“搞定”未来 丈母娘，需要一套取得对方 信任的方案；要结婚，则需 要一套结婚典礼方案。 我们可以试着想一想， 假如一个结婚典礼没有方案 ，会不会出现很多纰漏？难 道有人希望自己穿着婚纱或 礼服去指挥现场、解决问题 吗？那些完美的结婚典礼， 都是提前1个月就已经有了 方案并且试验过很多次的。 在生活中，我们习惯想 到什么就去做什么，很少把 方案写到纸上。但世界500 强公司通常会要求员工每做 一件事情，必须有方案。因 为员工把方案写到纸上的过 程中会进行更多的思考，会 更注重策略性和计划性。这 样会事半功倍。 我从2004年开始为中国 移动、中国联通、招商银行 、浦发银行做营销策划，包 括品牌宣传、新闻发布会、 展会、内部文化活动、年会 、员工生日会等。当时，这 些公司召集了全球著名的国 际4A公司参与方案的竞标 ，而我就是那个经常参与竞 标的人。 究竟什么是方案，方案 的本质是什么？我们首先来 谈一谈这个问题。很多公司 称自己是解决方案提供商。 例如，华为是通信解决方案 提供商，IBM是商用机器解 决方案提供商。这些知名的 公司都在提供解决方案。解 决方案是什么意思？就是用 来解决问题的方案。方案是 用来解决问题的，如果你学 会写方案，就能拥有系统地 解决问题的思维和方法。如 果你把要解决的问题写出来 ，形成一套完整的方案，就 会发现自己的思路会更清晰 ，做起来事情来也更省时、 省力。久而久之，你就会形 成一套快速、高效解决问题 的思路。对，就是思路，思 路决定一个人做事情是产生 1分收益还是100分收益。 有人说写方案很难，对 于这些人来说，不要说写方 案了，就是看完别人的方案 ，都可以把自己搞晕！很多 时候，这些人会觉得看不懂 方案的原因是自己的水平太 低。 我以自己14年写方案的 经历，以及在世界500强公 司提案超过100多次的经验 保证，凡是让人看起来很累 、能把人搞晕的方案一定不 是好方案。好方案一定是简 单的，即使水平一般的人也 能看得懂、学得会！ 大道至简，这是5000年 来智者总结出的道理。在《 隆中对》中，诸葛亮为刘备 谋划了取得天下的方案，这 个方案仅仅600多个字；在 《道德经》中，老子讲述了 修身、治国、用兵、养生的 方案，这个方案也仅仅 5000多个字。可见，一个 好方案一定是简单的。 P2-4