信誉经济(大数据时代的个人信息价值与商业变革)(精)

作者简介

戴维·C·汤普森（D**id C. Thompson），曾任Reputation.com**法律顾问兼首席隐私官。毕业于耶鲁大学本科学院及斯坦福法学院，曾是安东宁·斯卡利亚大法官的记录员。目前是名律师、企业高管，现居加利福尼亚洛杉矶。迈 克尔·费蒂克（Michael Fertik），大数据领域领**物，世界经济论坛科技先锋，世界经济论坛“互联网未来”**议程理事会成员，互联网科技领域多项专利发明者，领英意见**（LinkedIn Influencer），《哈佛商业评论》、《新闻周刊》、路透社等媒体专栏作家，BBC、CNN、***等电视台节目座上宾。费蒂克是大数据管理领域**企业Reputation.com创始人兼首席执行官，同时也是哈佛法学院讲师。他毕业于哈佛大学本科学院及哈佛法学院，现居加利福尼亚帕罗奥多。

内容简介

信誉就是力量。 你的信誉决定了什么样的人会与你交往，以及他 们会如何对待你或为你做什么。它决定了银行是否会 借钱给你买房买车；它决定了房东是否会接纳你为房 客；它决定了什么样的雇主会雇用你，或你到底能否 找到工作；它也许还决定了你会得到什么样的优惠和 VIP（贵宾）服务；它甚至还可能深深地影响你约会 的成功率。在保险公司那里的信誉决定了你能否享* 健康险、汽车险、房屋险或人寿险，而在**机构那 里的信誉可能还决定了你是否会成为犯罪调查的对象 。 而且，信誉的影响正变得比以往*加强大。随着 数字技术的迅速发展，不管你喜欢与否，你的信誉将 变成**性的，变得无 所不在，并为全世界所知。不论你知悉与否、同 意与否，无论走到哪里，其他人都能够即刻获取你的 信誉信息。 这远远超出了所谓的“大数据”（Big Data）。 大数据是海量数据被采集并存储的趋势，而“信誉经 济”（Reputation Economy）这一新概念依赖于我 们所说的“大分析”（Big Analysis），即能够从海 量数据采集中获取关于个人的预测并将其转化为行动 的新体系。这些行动可能包括了拒*给你贷款，给你 一个哪怕没有贴出过广告的工作面试机会，甚至是被 潜在约会对象拒于门外。所有这些行动都基于你的信 誉——它正以各种眼花缭乱的方式被数字化、网络化 。 当然，信誉一直以来都很重要，问问某个在小镇 上住过的人便可见一斑：信誉可以持续多久，信誉如 何影响你的人际交往——尤其当你犯下一个严重错误 时。不过在信誉经济以前，信誉只能在同伴之间慢慢 地建立，随着时间扩散开来：我们对大多数非名人知 之甚少，而信誉的维持仅同人类的记忆一样短暂。 **，数字技术使我们有可能采集、存储、分析 并扩散与你有关的各种信息，从个人档案到驾驶记录 ，再到所有网上活动的一个完整列表，不一而足。这 种所谓的“数据挖掘”（21世纪**个10年的热门词 ，意指几乎任何可以想象得到的话题都可采集海量数 据的趋势）的存在是因为科技使得数据的采集和存储 几乎不需要成本。对于现今的数字数据存储容量，* 通俗的理解是： 一个内存为1TB（太字节，一种电子储存单位， 1TB=1024G）的磁盘驱动器存储的信息比一座普通的 研究型图书馆所装的信息还要多。这样的磁盘驱动器 ，可以轻而易举地买到，大小正好可以放在裤袋里或 小提包里，价格不到100美元，消费者可欣然接*— —而且每年价格都在下降。所以**，企业或个人不 必求助一家大公司（或**安全局）的资源来存储看 似无穷无尽的他人信息了。存储载体成本（可以追溯 数千年的历史，从泥活字印刷术，到后来的印刷机， 到现在的磁介质，再到不久后的大量固态存储设备） 的大幅下降使得数据的存储和处理几乎无可限量。这 在以往是不可能的事情。 既然数字化数据存储可以实现免费，那么一切可 能的事物都将被采集和存储——**地存储。事实很 快变成：保存大量数据集比试图从中找出哪些数据需 要删除要来得便宜。而且一旦数据可以获取，无疑会 有人发现它的用处。因此，每一个人都有对应的海量 数字化档案被建立起来，甚至包括你访问的网站和点 击的链接。还有一种隐秘的经济模式迅速发展起来： 档案库和数据存储网站悄悄地收集数万亿网上行为记 录，就等着有人找出利用所有这些数据的方法。 P3-5