内容的力量

作者简介

【澳】丹·诺里斯（Dan Norris） 屡获殊荣的内容营销者、畅销商业书作者，曾多次创业，并获得内容营销奖项。 在7年创业失败后，他创办了wpcurve.com，建立了全球WordPress程序开发团队，提供专业网站维修与支持服务，在23天后实现盈利，14个月后发展到有21名工作人员和500个客户，并继续以每月15％~20％的速度增长，成为世界上发展蕞快的WordPress支持公司之一。作者被《Telstra的智慧经营理念》杂志的读者评为澳大利亚蕞佳小型企业博客写手，其作品《七天创业指南》The 7 Day Startup，成为Ya马逊3大类位列前10名的畅销书。

内容简介

逻辑 你一定要有好的内容才能吸引目光、获取信任， 而如何辨认优质内容，以及如何持续创作大量的优质 内容，将是本书重点。 然而，创作优质内容还不够，因为没有优质公司 ，你等于是把众人的目光导向残缺（或根本不存在） 的目标。 后，在内容与业务之间还需要一项逻辑链接，我 称之为“生财逻辑”，在本章的后半段，我会多加着 墨。现在让我们先来看看怎么建立优质公司。 ◎ 高成长公司的十大特征 9年的创业路，我走得跌跌撞撞，高低起伏全经 历了。一次创业彻底失败，另一间公司则停滞7年， 但也有其他在一年内就创造几百万营收的企业。我意 识到有些公司打成立之初，就具有成长性，有些却不 然。我特别关注创业圈中追求成长的面向，并且避开 那些认为规模小也没关系的建言。 依据我自己的经验和对成功企业的观察（特别是 在我一本书《七天创业记》中提到的公司），我把高 成长公司的特征简化为十点，如果你的公司缺乏这些 特征，那么不管用什么营销方式，都会很辛苦。 如果一个人没办法通过高质量、独特、可规模化 的内容营销推动公司成长，那么公司一开始设计的时 候，起始点就有问题了。它们一定缺乏这十项特征里 的其中一项，甚至完全不符合。 我认为拥有这十项特征的公司，在设计之初就要 让公司即使没有创始人也能茁壮。如果你要专注于建 立内容营销机制，营销的标的就必须在缺乏你时时关 照的情况下，照样成长。 要打造部分特征对你而言可能深具挑战性，也不 是每个人都想建立高成长新创公司，然而，我希望你 别直接把这张清单丢在一边，可以想想这些内容对你 的企业而言，有什么意义。如果你能利用这些特征让 公司更稳健，何不现在就开始执行？如此一来，进行 内容营销的时候，会更有机会缔造佳绩。 P3-7